包裝設(shè)計(jì)先做對(duì)再做透
發(fā)布時(shí)間：2020-03-23 16:21
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)一直提倡先做對(duì)，再做透！方向不對(duì)，客戶花掉的不僅僅是這點(diǎn)設(shè)計(jì)費(fèi)，更大的損失是品牌的傳播成本，沒(méi)有建立起正確的認(rèn)知，積累起品牌的效應(yīng)。
比如下面這款兒童食品包裝設(shè)計(jì)，如果給您去設(shè)計(jì)，你怎么判斷這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的思路是正確的。北斗設(shè)計(jì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：
1.品牌的記憶資產(chǎn)
品牌logo語(yǔ)言識(shí)別：
好的包裝設(shè)計(jì)必須是降低品牌的傳播成本，及顧客的選擇成本的。首先gogly的品牌是兒童食品行業(yè)，那么我們站在消費(fèi)者的角度出發(fā)去思考，你通過(guò)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)第一眼有沒(méi)有識(shí)別出這是一個(gè)兒童食品的品牌，gogly的記憶符號(hào)是通過(guò)小熊的卡通形式及品牌名字的活潑表現(xiàn)形式來(lái)完成對(duì)于品牌的記憶識(shí)別，這個(gè)思路是正確的認(rèn)知，小孩的天真就是可愛(ài)。
產(chǎn)品包裝的色彩語(yǔ)言識(shí)別
色彩是消費(fèi)者認(rèn)知的第一印象，兒童食品領(lǐng)域的色彩感知是怎樣？應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)，每個(gè)品牌必須有自己的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色系。比如gogly的包裝色系是綠色系。通過(guò)中間的綠色塊來(lái)統(tǒng)一整個(gè)品牌系列包裝的識(shí)別。同時(shí)通過(guò)不同的色彩明對(duì)及色相對(duì)比，讓整個(gè)品牌的包裝氣氛活潑起來(lái)。與gogly的品牌定位相吻合。包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)動(dòng)作都是與品牌的戰(zhàn)略定位相輔相成，沒(méi)有孤立存在的理由，所以您包裝設(shè)計(jì)上的任何元素與創(chuàng)意點(diǎn)都不是孤立存在。
產(chǎn)品的認(rèn)知屬性語(yǔ)言
北斗設(shè)計(jì)一貫的理由就是：我希望從包裝設(shè)計(jì)能夠用1秒1眼就看出來(lái)這是什么產(chǎn)品。不能與消費(fèi)者捉迷藏。也不用為了表現(xiàn)所謂的高大上就讓自己裝糊涂糊弄自己的消費(fèi)者。
gogly的包裝認(rèn)識(shí)語(yǔ)言就是其真實(shí)的產(chǎn)品寫(xiě)照，這是兒童輔食，就放兒童輔食上去，這是最為直接，也是傳播成本最低的表現(xiàn)手法，食品行業(yè)如果沒(méi)有好的創(chuàng)意就用數(shù)碼食材拍照作為主要的版面識(shí)別元素。這是最直接的創(chuàng)意。
比如下面這款兒童食品包裝設(shè)計(jì)，如果給您去設(shè)計(jì)，你怎么判斷這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的思路是正確的。北斗設(shè)計(jì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：
1.品牌的記憶資產(chǎn)
品牌logo語(yǔ)言識(shí)別：
好的包裝設(shè)計(jì)必須是降低品牌的傳播成本，及顧客的選擇成本的。首先gogly的品牌是兒童食品行業(yè)，那么我們站在消費(fèi)者的角度出發(fā)去思考，你通過(guò)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)第一眼有沒(méi)有識(shí)別出這是一個(gè)兒童食品的品牌，gogly的記憶符號(hào)是通過(guò)小熊的卡通形式及品牌名字的活潑表現(xiàn)形式來(lái)完成對(duì)于品牌的記憶識(shí)別，這個(gè)思路是正確的認(rèn)知，小孩的天真就是可愛(ài)。
產(chǎn)品包裝的色彩語(yǔ)言識(shí)別
色彩是消費(fèi)者認(rèn)知的第一印象，兒童食品領(lǐng)域的色彩感知是怎樣？應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)，每個(gè)品牌必須有自己的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色系。比如gogly的包裝色系是綠色系。通過(guò)中間的綠色塊來(lái)統(tǒng)一整個(gè)品牌系列包裝的識(shí)別。同時(shí)通過(guò)不同的色彩明對(duì)及色相對(duì)比，讓整個(gè)品牌的包裝氣氛活潑起來(lái)。與gogly的品牌定位相吻合。包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)動(dòng)作都是與品牌的戰(zhàn)略定位相輔相成，沒(méi)有孤立存在的理由，所以您包裝設(shè)計(jì)上的任何元素與創(chuàng)意點(diǎn)都不是孤立存在。
產(chǎn)品的認(rèn)知屬性語(yǔ)言
北斗設(shè)計(jì)一貫的理由就是：我希望從包裝設(shè)計(jì)能夠用1秒1眼就看出來(lái)這是什么產(chǎn)品。不能與消費(fèi)者捉迷藏。也不用為了表現(xiàn)所謂的高大上就讓自己裝糊涂糊弄自己的消費(fèi)者。
gogly的包裝認(rèn)識(shí)語(yǔ)言就是其真實(shí)的產(chǎn)品寫(xiě)照，這是兒童輔食，就放兒童輔食上去，這是最為直接，也是傳播成本最低的表現(xiàn)手法，食品行業(yè)如果沒(méi)有好的創(chuàng)意就用數(shù)碼食材拍照作為主要的版面識(shí)別元素。這是最直接的創(chuàng)意。
