一張海報(bào)設(shè)計(jì)完成業(yè)績(jī)2.2億
如何讓您的海報(bào)設(shè)計(jì)完成你的品牌資產(chǎn)積累及業(yè)績(jī)突破？
1、明確課題 找出真因
做任何事情的第一步就是要明確課題。我們?cè)O(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)也是一樣，第一步就是要明確課題，把握設(shè)計(jì)的目的。
我接到的課題，表面上是設(shè)計(jì)一張新品海報(bào)，但本質(zhì)上，是要通過一張海報(bào)快速且準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)，并促成消費(fèi)者購(gòu)買。
如果可能，還希望消費(fèi)者幫我們傳播這款產(chǎn)品。
2、研究產(chǎn)品 賣點(diǎn)提煉
在設(shè)計(jì)海報(bào)前，切記不要坐在電腦前憑空想象，一定要去到現(xiàn)場(chǎng)研究產(chǎn)品，尋找產(chǎn)品的戲劇點(diǎn)。
在我體驗(yàn)并親手制作一杯搖搖奶昔后，我發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品特點(diǎn)有很多，比如高品質(zhì)的原材料、極佳的口感、冰淇淋與茶的創(chuàng)新搭配等。
但是最具有獨(dú)特價(jià)值的賣點(diǎn)是搖一搖再飲用，這讓顧客與產(chǎn)品產(chǎn)生了互動(dòng)，非常有娛樂性。
因此，我認(rèn)為這張海報(bào)除了要擁有吸引人的視覺沖擊力外，還要營(yíng)造出“搖晃”的感覺，并盡可能的放大這個(gè)戲劇點(diǎn)。
3、設(shè)計(jì)機(jī)關(guān) 刺激聯(lián)想
在找參考的過程中，我看到了抖音的廣告，隨著抖音的火熱，也掀了一波紅藍(lán)重影的抖音設(shè)計(jì)風(fēng)潮。
而搖晃搖搖奶昔這個(gè)連續(xù)的動(dòng)作，天然的適合拍成視頻，如果植入抖音的設(shè)計(jì)風(fēng)格，觸發(fā)消費(fèi)者將搖搖奶昔搖晃的動(dòng)作拍成抖音視頻，引發(fā)二次傳播，就能極大的擴(kuò)散產(chǎn)品的傳播率。
4、對(duì)比越強(qiáng) 刺激越大
因此，我在版式選擇了斜線構(gòu)圖，并將產(chǎn)品安排在斜線中軸上，這種版式可以營(yíng)造視覺上整體的不穩(wěn)定感和動(dòng)感，符合產(chǎn)品搖一搖的特征。
配色上選取了接近抖音的紅藍(lán)配色：玫紅及天藍(lán)色，而玫紅色可以給人甜蜜的感覺，傳遞出產(chǎn)品的甜蜜；天藍(lán)色的純凈和冰爽，也符合搖搖奶昔的產(chǎn)品屬性。
5、放大品名 增強(qiáng)識(shí)別
產(chǎn)品名稱“搖搖奶昔”四個(gè)字處理成抖音風(fēng)格的錯(cuò)位感，激發(fā)顧客對(duì)抖音的聯(lián)想，營(yíng)造錯(cuò)位的元素不能遮蓋到文字，僅僅是出現(xiàn)在文字背后及四周，避免破壞文字的可識(shí)別性。
我經(jīng)常在街上看到一些產(chǎn)品海報(bào)中，只出現(xiàn)了一個(gè)小小的產(chǎn)品名稱，還必須走近才能看清產(chǎn)品名。我想這些設(shè)計(jì)師僅僅考慮到了進(jìn)店購(gòu)買產(chǎn)品的顧客，卻忽略掉了店外路過的人群。
門店自媒體化，大到一個(gè)門頭，小到一張海報(bào)，都是面向街道的廣告位，無時(shí)無刻都在向路過的消費(fèi)者傳遞信息。
所以，必須放大名稱，讓只是路過的人也能看清產(chǎn)品名，這樣就能在他的腦海中留下印象，加大了未來的購(gòu)買的幾率。
因此，我將“搖搖奶昔”四個(gè)字放大到幾乎頂?shù)桨孢?，置于畫面最顯眼的頂部，讓街道上的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到并閱讀到它。
6、一定要讓產(chǎn)品成為主角
貨賣一張皮，產(chǎn)品海報(bào)賣的就是畫面中的產(chǎn)品。因此，一張漂亮誘人產(chǎn)品的圖片是重中之重，所以一定要在產(chǎn)品拍攝上舍得花錢。
在對(duì)產(chǎn)品照片進(jìn)行必要的修理后，將產(chǎn)品搖之前和搖之后的狀態(tài)拼接成一杯產(chǎn)品，產(chǎn)生了差異感，并放大產(chǎn)品的戲劇性。
然后在產(chǎn)品的周圍加上模仿水珠噴濺的元素，模仿并放大了晃動(dòng)產(chǎn)品過程中杯身水珠的掉落感。
最后還要在產(chǎn)品的頂部放置一個(gè)提示產(chǎn)品是新品的新品上市皇冠，讓喜歡嘗試新品的顧客快速接收到信號(hào)。
另外在產(chǎn)品的杯口微微露出一點(diǎn)草莓的元素，并且在杯身外懸掛一整顆處理的嬌艷欲滴草莓，告知消費(fèi)者產(chǎn)品的口味，吸引喜歡草莓味的女性來嘗試購(gòu)買。
在產(chǎn)品的最外圍還要加上兩個(gè)相互呼應(yīng)寫著搖一搖的旋轉(zhuǎn)箭頭，在再次增強(qiáng)畫面動(dòng)感的同時(shí)，配合產(chǎn)品左上角“一杯有三寶，喝前搖一搖”形成產(chǎn)品的飲用方法，讓消費(fèi)者快速的理解產(chǎn)品的獨(dú)特飲用特點(diǎn)。
7、標(biāo)出價(jià)格 降低消費(fèi)者選擇成本
我在走市場(chǎng)的時(shí)候看到一些茶飲店店外的海報(bào)中，要么不標(biāo)注價(jià)格，要么就把價(jià)格標(biāo)的很小。對(duì)于很多顧客來說，不知道產(chǎn)品的價(jià)格，就不知道產(chǎn)品是否適合自己的消費(fèi)水平，進(jìn)店消費(fèi)就會(huì)有疑慮。
標(biāo)上價(jià)格，是為了降低消費(fèi)者的選擇成本。價(jià)格是消費(fèi)者是否購(gòu)買的最大影響因素，產(chǎn)品再好，價(jià)格不合適買賣就不成。
而且蜜雪產(chǎn)品的價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要標(biāo)注價(jià)格，還要標(biāo)注的非常顯眼，以降低消費(fèi)選擇成本。
8、對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行持續(xù)投資
最后畫面中一定要將我們的品牌資產(chǎn)LOGO和雪王放入，持續(xù)投資、持續(xù)曝光，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我們的品牌認(rèn)知。至此，一張具有銷售力的新品海報(bào)設(shè)計(jì)完成了。
海報(bào)雖然設(shè)計(jì)完了，此時(shí)我們的活并沒有結(jié)束。我又把目光投向了投放海報(bào)的門店，看看還有哪些可以展示廣告的位置資源可以利用。
資源投入越大，產(chǎn)出的效果才會(huì)越大，電視屏、小二門頭、封口機(jī)、收銀臺(tái)下方等等。
能利用的地方都讓出來給新品做宣傳，形成陣列感，放大新品的宣傳信號(hào)，壓倒性的投入，讓新品在短時(shí)間內(nèi)快速曝光，形成一種聲勢(shì)浩大的節(jié)日氛圍。
搖搖奶昔，成功進(jìn)階為蜜雪的第三支拳頭產(chǎn)品，單店日銷突破2000杯。2019年，搖搖奶昔實(shí)現(xiàn)門店銷售超2億元；而原材料草莓醬的消耗量，上市17天趕過去1年。
同時(shí)，基于抖音元素的畫面，讓搖搖奶昔意外成為“網(wǎng)紅”。上市之初，消費(fèi)者自發(fā)拍攝的抖音視頻點(diǎn)擊量超3730萬人次，隨后蜜雪官方乘勝追擊，發(fā)起拍抖音贏6萬6的現(xiàn)金活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量超1.5億人次。
設(shè)計(jì)的最終目的，是為客戶解決問題。一方面，實(shí)現(xiàn)銷售；另一方面，積累品牌資產(chǎn)。這兩點(diǎn)，我想搖搖奶昔的海報(bào)設(shè)計(jì)，做到了。
以上就是我想給大家分享的內(nèi)容。
在此也衷心感謝蜜雪團(tuán)隊(duì)對(duì)我們工作的支持，搖搖奶昔的成功離不開產(chǎn)品本身，這是蜜雪產(chǎn)品研發(fā)能力的體現(xiàn)。而我的工作只是錦上添花，是使用宣傳的技巧促成顧客對(duì)產(chǎn)品的第一次接觸。產(chǎn)品好，消費(fèi)者自然就會(huì)形成持續(xù)復(fù)購(gòu)。
創(chuàng)意不落地，一切沒意義；執(zhí)行不到位，全部都白費(fèi)。在這里也非常感謝蜜雪品牌部的團(tuán)隊(duì)，沒有強(qiáng)悍的執(zhí)行力，再好的創(chuàng)意都白費(fèi)。也正是因?yàn)槊垩┢放撇績(jī)?yōu)秀的執(zhí)行能力，才能讓蜜雪冰城每間店鋪都能成為每條街最亮麗的風(fēng)景線。
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