為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷注入新的品牌資產(chǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-03-09 20:21
品牌傳播，并非是一味的重復(fù)再重復(fù)，需要適當(dāng)?shù)淖プC(jī)遇，與消費(fèi)者的關(guān)注認(rèn)知同步，持續(xù)為品牌注入新鮮有趣的認(rèn)知，解決消費(fèi)者對于品牌的干枯節(jié)奏。百事可樂在品牌的創(chuàng)新方面表現(xiàn)的都非常到位，他會不斷的去追隨時(shí)代的步伐，通過不同的場景認(rèn)知建立持續(xù)的創(chuàng)新嫁接。比如2020年的世博會，專門設(shè)計(jì)了一套限量版的包裝，這種包裝設(shè)計(jì)的操作手段是很多企業(yè)都在追求的，不斷地為新的消費(fèi)者灌入聚焦的認(rèn)知。
針對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新。首先明確創(chuàng)新是為了讓品牌增值，而不是只是賺了一個(gè)吆喝，最好什么也沒有得到。百事的所有包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新都是為百事這個(gè)產(chǎn)品增值，所以您會看到，百事無論怎么變化，那個(gè)笑臉的圖標(biāo)始終代表著百事的認(rèn)知作為第一記憶識別，其他新的創(chuàng)意元素只是作為百事包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)附加價(jià)值，也可以說是一種增值關(guān)系。北斗設(shè)計(jì)曾經(jīng)提出：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新及升級的每個(gè)動作都需要圍繞品牌的聚焦記憶，品牌的認(rèn)知增值保值而行動。
我們必須要建立一個(gè)60年不變的認(rèn)知體系，比如是一種認(rèn)知符號，一種色彩的界定，一個(gè)版式的遵循，或者是一句定位于的建立。
針對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新。首先明確創(chuàng)新是為了讓品牌增值，而不是只是賺了一個(gè)吆喝，最好什么也沒有得到。百事的所有包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新都是為百事這個(gè)產(chǎn)品增值，所以您會看到，百事無論怎么變化，那個(gè)笑臉的圖標(biāo)始終代表著百事的認(rèn)知作為第一記憶識別，其他新的創(chuàng)意元素只是作為百事包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)附加價(jià)值，也可以說是一種增值關(guān)系。北斗設(shè)計(jì)曾經(jīng)提出：包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新及升級的每個(gè)動作都需要圍繞品牌的聚焦記憶，品牌的認(rèn)知增值保值而行動。
我們必須要建立一個(gè)60年不變的認(rèn)知體系，比如是一種認(rèn)知符號，一種色彩的界定，一個(gè)版式的遵循，或者是一句定位于的建立。
