紅色系雜糧禮盒包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2020-01-02 16:04
色系在包裝設(shè)計(jì)上占比位置多大呢？大家現(xiàn)在腦海里想象下，飲料這個(gè)品類里，紅色系的品牌您們想到哪幾個(gè)，藍(lán)色系的品牌又能想到幾個(gè)，綠色系的品牌呢？顏色是最為品牌識(shí)別的第一記憶載體，比如紅色系的品牌，因?yàn)槲医佑|的食品較多，所以我會(huì)記住可樂，王老吉都是紅色系，而藍(lán)色系我最近記住一個(gè)新的品牌叫做瑞幸，百事可樂給我的印象也比較深刻，綠色的呢？雪碧還有呢？不記得了。顏色的運(yùn)用可樂這個(gè)品牌運(yùn)用的是最為成功的，他們在垂直的單一品類里面能夠堅(jiān)持聚焦某一個(gè)色系，并且持續(xù)的傳播10年，20年，30年，甚至60年，100年不變，無論您是00后，90后，80號(hào)，你們記憶我們的形象都是不變的。這就是為什么他們能夠占據(jù)著這個(gè)色系，讓自己成為這個(gè)色系里面的代表記憶品牌。
居于這樣的色系體系，北斗設(shè)計(jì)在打造汾酒集團(tuán)旗下杏花村酒家農(nóng)產(chǎn)品禮盒設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們首先定位包裝的色系，色系的定位需要從以下幾個(gè)維度來思考：第一品牌的色系，第二產(chǎn)品的屬性，第三面向消費(fèi)人群，第四，銷售環(huán)境（終端），每一個(gè)環(huán)節(jié)都是有色彩之間的博弈。比如你的消費(fèi)人群是中老年，成熟型的，那么色彩運(yùn)用就不需要太粉嫩。如果是年輕一代的，色彩的運(yùn)用可以清新，粉嫩，時(shí)尚。
那回到我們這次打造的杏花村酒家雜糧禮盒這款產(chǎn)品身上。他的背書是汾酒集團(tuán)，杏花村酒家，這就是品牌的的維度，銷售渠道是也是這兩個(gè)品牌現(xiàn)有渠道，作為附加贈(zèng)送禮品，所以根據(jù)現(xiàn)有配備的渠道，其面向消費(fèi)群體自然是高端，成熟型的中年人，產(chǎn)品屬性是雜糧，經(jīng)過多維度的分析，我們最終選用了紅色系作為主要標(biāo)準(zhǔn)色，而紅色也是山西剪紙文化的代表色系。
當(dāng)您找到合適的標(biāo)準(zhǔn)色相后，您需要考慮如何破局。沒有對比的色彩是平淡的，可樂的紅色用的是白色來破局，而百事可樂的藍(lán)色是用紅色來破局，王老吉用的黃色來破紅色的局。那么我們這款紅色系的雜糧包裝設(shè)計(jì)，又用什么樣的色系來破局。我們的靈感來源于紅黑的經(jīng)典對比。
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那回到我們這次打造的杏花村酒家雜糧禮盒這款產(chǎn)品身上。他的背書是汾酒集團(tuán)，杏花村酒家，這就是品牌的的維度，銷售渠道是也是這兩個(gè)品牌現(xiàn)有渠道，作為附加贈(zèng)送禮品，所以根據(jù)現(xiàn)有配備的渠道，其面向消費(fèi)群體自然是高端，成熟型的中年人，產(chǎn)品屬性是雜糧，經(jīng)過多維度的分析，我們最終選用了紅色系作為主要標(biāo)準(zhǔn)色，而紅色也是山西剪紙文化的代表色系。
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