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紅色系雜糧禮盒包裝設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:2020-01-02 16:04
色系在包裝設(shè)計(jì)上占比位置多大呢?大家現(xiàn)在腦海里想象下,飲料這個(gè)品類里,紅色系的品牌您們想到哪幾個(gè),藍(lán)色系的品牌又能想到幾個(gè),綠色系的品牌呢?顏色是最為品牌識(shí)別的第一記憶載體,比如紅色系的品牌,因?yàn)槲医佑|的食品較多,所以我會(huì)記住可樂,王老吉都是紅色系,而藍(lán)色系我最近記住一個(gè)新的品牌叫做瑞幸,百事可樂給我的印象也比較深刻,綠色的呢?雪碧還有呢?不記得了。顏色的運(yùn)用可樂這個(gè)品牌運(yùn)用的是最為成功的,他們在垂直的單一品類里面能夠堅(jiān)持聚焦某一個(gè)色系,并且持續(xù)的傳播10年,20年,30年,甚至60年,100年不變,無論您是00后,90后,80號(hào),你們記憶我們的形象都是不變的。這就是為什么他們能夠占據(jù)著這個(gè)色系,讓自己成為這個(gè)色系里面的代表記憶品牌。

居于這樣的色系體系,北斗設(shè)計(jì)在打造汾酒集團(tuán)旗下杏花村酒家農(nóng)產(chǎn)品禮盒設(shè)計(jì)的時(shí)候,我們首先定位包裝的色系,色系的定位需要從以下幾個(gè)維度來思考:第一品牌的色系,第二產(chǎn)品的屬性,第三面向消費(fèi)人群,第四,銷售環(huán)境(終端),每一個(gè)環(huán)節(jié)都是有色彩之間的博弈。比如你的消費(fèi)人群是中老年,成熟型的,那么色彩運(yùn)用就不需要太粉嫩。如果是年輕一代的,色彩的運(yùn)用可以清新,粉嫩,時(shí)尚。

那回到我們這次打造的杏花村酒家雜糧禮盒這款產(chǎn)品身上。他的背書是汾酒集團(tuán),杏花村酒家,這就是品牌的的維度,銷售渠道是也是這兩個(gè)品牌現(xiàn)有渠道,作為附加贈(zèng)送禮品,所以根據(jù)現(xiàn)有配備的渠道,其面向消費(fèi)群體自然是高端,成熟型的中年人,產(chǎn)品屬性是雜糧,經(jīng)過多維度的分析,我們最終選用了紅色系作為主要標(biāo)準(zhǔn)色,而紅色也是山西剪紙文化的代表色系。

當(dāng)您找到合適的標(biāo)準(zhǔn)色相后,您需要考慮如何破局。沒有對比的色彩是平淡的,可樂的紅色用的是白色來破局,而百事可樂的藍(lán)色是用紅色來破局,王老吉用的黃色來破紅色的局。那么我們這款紅色系的雜糧包裝設(shè)計(jì),又用什么樣的色系來破局。我們的靈感來源于紅黑的經(jīng)典對比。




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