過剩時(shí)代，消費(fèi)者始終都在關(guān)注價(jià)格體系
發(fā)布時(shí)間：2019-08-17 12:06
消費(fèi)者的價(jià)值觀在哪里？
如今中國的消費(fèi)者面臨的是產(chǎn)品過剩時(shí)代，所以很多加量不加價(jià)的話題慢慢不被消費(fèi)者關(guān)注，他們更多關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格，質(zhì)量，體驗(yàn)，還有美學(xué)。
中國現(xiàn)在可算是生活富有，但絕大部份消費(fèi)者的消費(fèi)理念還是不想掏錢。他們在購買的構(gòu)成更在意‘差別’，我認(rèn)為這就是理性消費(fèi)的前奏。日本的名創(chuàng)優(yōu)品，優(yōu)衣庫，正是撲捉到當(dāng)下中國大眾的消費(fèi)價(jià)值觀，所以越來越好。
為什么品牌商都在不斷的升級自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不斷的改善自己的店面裝修，這是隨著時(shí)代的變化而不斷地判斷消費(fèi)者的價(jià)值觀，通過持續(xù)改善，更精準(zhǔn)的撲捉消費(fèi)者的購買心理，迎合消費(fèi)者對于產(chǎn)品的差異化追求的觀點(diǎn)。借此喚起消費(fèi)者購買欲望。前段時(shí)間我看了一個(gè)新聞，說什么什么品牌的雞腳賣不動(dòng)了，其實(shí)不是賣不動(dòng)了，是賣貴了，利潤率太高，消費(fèi)者雖然生活叫好，但是這是快消品，復(fù)購率極高的一種產(chǎn)品，如果您的價(jià)格過高，消費(fèi)者很快就會察覺，因?yàn)樗總€(gè)月都在購買，甚至每周，每天都需要購買。這種高覆蓋率的產(chǎn)品，必須是平價(jià)產(chǎn)品，就像可樂的堅(jiān)實(shí)十幾年不變的價(jià)格體系，就是這個(gè)原因。
