過(guò)剩時(shí)代，消費(fèi)者始終都在關(guān)注價(jià)格體系
發(fā)布時(shí)間：2019-08-17 12:06
消費(fèi)者的價(jià)值觀在哪里？
如今中國(guó)的消費(fèi)者面臨的是產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，所以很多加量不加價(jià)的話(huà)題慢慢不被消費(fèi)者關(guān)注，他們更多關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格，質(zhì)量，體驗(yàn)，還有美學(xué)。
中國(guó)現(xiàn)在可算是生活富有，但絕大部份消費(fèi)者的消費(fèi)理念還是不想掏錢(qián)。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的構(gòu)成更在意‘差別’，我認(rèn)為這就是理性消費(fèi)的前奏。日本的名創(chuàng)優(yōu)品，優(yōu)衣庫(kù)，正是撲捉到當(dāng)下中國(guó)大眾的消費(fèi)價(jià)值觀，所以越來(lái)越好。
為什么品牌商都在不斷的升級(jí)自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不斷的改善自己的店面裝修，這是隨著時(shí)代的變化而不斷地判斷消費(fèi)者的價(jià)值觀，通過(guò)持續(xù)改善，更精準(zhǔn)的撲捉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，迎合消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的差異化追求的觀點(diǎn)。借此喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。前段時(shí)間我看了一個(gè)新聞，說(shuō)什么什么品牌的雞腳賣(mài)不動(dòng)了，其實(shí)不是賣(mài)不動(dòng)了，是賣(mài)貴了，利潤(rùn)率太高，消費(fèi)者雖然生活叫好，但是這是快消品，復(fù)購(gòu)率極高的一種產(chǎn)品，如果您的價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者很快就會(huì)察覺(jué)，因?yàn)樗總€(gè)月都在購(gòu)買(mǎi)，甚至每周，每天都需要購(gòu)買(mǎi)。這種高覆蓋率的產(chǎn)品，必須是平價(jià)產(chǎn)品，就像可樂(lè)的堅(jiān)實(shí)十幾年不變的價(jià)格體系，就是這個(gè)原因。
