北斗設(shè)計(jì)·包裝設(shè)計(jì)升級(jí)方法
發(fā)布時(shí)間：2019-07-31 20:28
包裝設(shè)計(jì)升級(jí)是一個(gè)沒(méi)有結(jié)果的過(guò)程，只要時(shí)代在改變，那么設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就永無(wú)止境，包裝設(shè)計(jì)升級(jí)就是這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的一個(gè)小小分支。談到包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，很多朋友就會(huì)聞到，北斗設(shè)計(jì)的核心理念不是設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)要用60年嗎？為什么要改變，升級(jí)。我覺(jué)得大家對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的理念理解比較片面。我看了很多設(shè)計(jì)公司說(shuō)，讓設(shè)計(jì)一部到位，我也在思考這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)真的能夠一步到位嗎？我想這只是針對(duì)于某一階段，或者是某一個(gè)周期它是一步到位的，但是，隨著時(shí)代的改變，那么他也會(huì)慢慢的完善，如果我們?cè)O(shè)計(jì)的作品足夠經(jīng)典，具有傳承的價(jià)值核心，那么這個(gè)周期就會(huì)增加幾十年，那么北斗設(shè)計(jì)所說(shuō)的60年，我覺(jué)得更應(yīng)該是理解可以傳承60年，吧60年的傳播聚焦在一個(gè)統(tǒng)一的核心記憶上，這樣能夠創(chuàng)造出占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心的記憶。60年是足以傳承出一個(gè)經(jīng)典品牌，這才是北斗設(shè)計(jì)的核心。
我記得我們?cè)?jīng)幫助過(guò)紐斯葆做過(guò)一次升級(jí)，但是很可惜，他們并沒(méi)有采用的我們的方案，我認(rèn)為這個(gè)方案是可以傳承60年的，因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)為它找到了一個(gè)品牌的記憶核心“美國(guó)旗”的記憶符號(hào)。這個(gè)符號(hào)能夠迅速讓消費(fèi)者識(shí)別出來(lái)，最重要的就是在保健品行業(yè)沒(méi)有誰(shuí)能驅(qū)動(dòng)這個(gè)符號(hào)。紐斯葆的品牌logo形象正好符號(hào)這個(gè)符號(hào)的形象，而且整個(gè)品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個(gè)鮮明有記憶的符號(hào)被浪費(fèi)了，真實(shí)可惜，雖然沒(méi)有備用，但是這個(gè)一直是北斗設(shè)計(jì)作為我們戰(zhàn)略記憶符號(hào)的代表案例。
北斗設(shè)計(jì)說(shuō)過(guò)，一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，如果找不到，那建議是保留不動(dòng)，起碼還能產(chǎn)生一點(diǎn)傳承的品牌價(jià)值。如果能找到合適的品牌記憶符號(hào)，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運(yùn)用。
關(guān)于品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)的選用與設(shè)計(jì)，必須符號(hào)一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?hào)
首先北斗設(shè)計(jì)提出的美國(guó)旗符號(hào)，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個(gè)上過(guò)學(xué)的中小學(xué)生，絕大部分都知道這是美國(guó)國(guó)旗，而美國(guó)是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷(xiāo)品牌安利便是來(lái)自美國(guó)。
2.擁有偉大的文化傳承
這個(gè)符號(hào)必須具備偉大的文化傳承，北斗設(shè)計(jì)幫助紐斯葆所提取的美國(guó)旗，這個(gè)代表的不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是美國(guó)文化所帶給消費(fèi)的信心及認(rèn)知效應(yīng)，通過(guò)強(qiáng)烈的符號(hào)傳播，讓紐斯葆能夠在第一時(shí)間搭上美國(guó)保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號(hào)來(lái)源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關(guān)聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個(gè)信任度。而不是抓住一個(gè)簡(jiǎn)單易記得符號(hào)就拿來(lái)用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)定位。
這個(gè)是最重要的，為什么北斗設(shè)計(jì)給紐斯葆提取的是美國(guó)國(guó)旗，目的在于是借助美國(guó)的本身在保健品的品牌效應(yīng)帶動(dòng)中國(guó)的紐斯葆，快速進(jìn)入這個(gè)權(quán)威而又標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)隊(duì)伍，但是不是你說(shuō)帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國(guó)第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強(qiáng)調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻(xiàn)的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應(yīng)鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個(gè)符號(hào)是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個(gè)符號(hào)在其傳播的過(guò)程中起碼為其節(jié)省了上千萬(wàn)，甚至上億的品牌傳播成本。
我記得我們?cè)?jīng)幫助過(guò)紐斯葆做過(guò)一次升級(jí)，但是很可惜，他們并沒(méi)有采用的我們的方案，我認(rèn)為這個(gè)方案是可以傳承60年的，因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)為它找到了一個(gè)品牌的記憶核心“美國(guó)旗”的記憶符號(hào)。這個(gè)符號(hào)能夠迅速讓消費(fèi)者識(shí)別出來(lái)，最重要的就是在保健品行業(yè)沒(méi)有誰(shuí)能驅(qū)動(dòng)這個(gè)符號(hào)。紐斯葆的品牌logo形象正好符號(hào)這個(gè)符號(hào)的形象，而且整個(gè)品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個(gè)鮮明有記憶的符號(hào)被浪費(fèi)了，真實(shí)可惜，雖然沒(méi)有備用，但是這個(gè)一直是北斗設(shè)計(jì)作為我們戰(zhàn)略記憶符號(hào)的代表案例。
北斗設(shè)計(jì)說(shuō)過(guò)，一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，如果找不到，那建議是保留不動(dòng)，起碼還能產(chǎn)生一點(diǎn)傳承的品牌價(jià)值。如果能找到合適的品牌記憶符號(hào)，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運(yùn)用。
關(guān)于品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)的選用與設(shè)計(jì)，必須符號(hào)一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?hào)
首先北斗設(shè)計(jì)提出的美國(guó)旗符號(hào)，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個(gè)上過(guò)學(xué)的中小學(xué)生，絕大部分都知道這是美國(guó)國(guó)旗，而美國(guó)是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷(xiāo)品牌安利便是來(lái)自美國(guó)。
2.擁有偉大的文化傳承
這個(gè)符號(hào)必須具備偉大的文化傳承，北斗設(shè)計(jì)幫助紐斯葆所提取的美國(guó)旗，這個(gè)代表的不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是美國(guó)文化所帶給消費(fèi)的信心及認(rèn)知效應(yīng)，通過(guò)強(qiáng)烈的符號(hào)傳播，讓紐斯葆能夠在第一時(shí)間搭上美國(guó)保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號(hào)來(lái)源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關(guān)聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個(gè)信任度。而不是抓住一個(gè)簡(jiǎn)單易記得符號(hào)就拿來(lái)用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)定位。
這個(gè)是最重要的，為什么北斗設(shè)計(jì)給紐斯葆提取的是美國(guó)國(guó)旗，目的在于是借助美國(guó)的本身在保健品的品牌效應(yīng)帶動(dòng)中國(guó)的紐斯葆，快速進(jìn)入這個(gè)權(quán)威而又標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)隊(duì)伍，但是不是你說(shuō)帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國(guó)第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強(qiáng)調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻(xiàn)的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應(yīng)鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個(gè)符號(hào)是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個(gè)符號(hào)在其傳播的過(guò)程中起碼為其節(jié)省了上千萬(wàn)，甚至上億的品牌傳播成本。
