北斗設(shè)計(jì)·包裝設(shè)計(jì)升級方法
發(fā)布時(shí)間：2019-07-31 20:28
包裝設(shè)計(jì)升級是一個(gè)沒有結(jié)果的過程，只要時(shí)代在改變，那么設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就永無止境，包裝設(shè)計(jì)升級就是這個(gè)設(shè)計(jì)過程的一個(gè)小小分支。談到包裝設(shè)計(jì)升級，很多朋友就會聞到，北斗設(shè)計(jì)的核心理念不是設(shè)計(jì)出來的包裝設(shè)計(jì)要用60年嗎？為什么要改變，升級。我覺得大家對于北斗設(shè)計(jì)的理念理解比較片面。我看了很多設(shè)計(jì)公司說，讓設(shè)計(jì)一部到位，我也在思考這個(gè)問題，設(shè)計(jì)真的能夠一步到位嗎？我想這只是針對于某一階段，或者是某一個(gè)周期它是一步到位的，但是，隨著時(shí)代的改變，那么他也會慢慢的完善，如果我們設(shè)計(jì)的作品足夠經(jīng)典，具有傳承的價(jià)值核心，那么這個(gè)周期就會增加幾十年，那么北斗設(shè)計(jì)所說的60年，我覺得更應(yīng)該是理解可以傳承60年，吧60年的傳播聚焦在一個(gè)統(tǒng)一的核心記憶上，這樣能夠創(chuàng)造出占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心的記憶。60年是足以傳承出一個(gè)經(jīng)典品牌，這才是北斗設(shè)計(jì)的核心。
我記得我們曾經(jīng)幫助過紐斯葆做過一次升級，但是很可惜，他們并沒有采用的我們的方案，我認(rèn)為這個(gè)方案是可以傳承60年的，因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)為它找到了一個(gè)品牌的記憶核心“美國旗”的記憶符號。這個(gè)符號能夠迅速讓消費(fèi)者識別出來，最重要的就是在保健品行業(yè)沒有誰能驅(qū)動這個(gè)符號。紐斯葆的品牌logo形象正好符號這個(gè)符號的形象，而且整個(gè)品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個(gè)鮮明有記憶的符號被浪費(fèi)了，真實(shí)可惜，雖然沒有備用，但是這個(gè)一直是北斗設(shè)計(jì)作為我們戰(zhàn)略記憶符號的代表案例。
北斗設(shè)計(jì)說過，一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)升級，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號，如果找不到，那建議是保留不動，起碼還能產(chǎn)生一點(diǎn)傳承的品牌價(jià)值。如果能找到合適的品牌記憶符號，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運(yùn)用。
關(guān)于品牌戰(zhàn)略記憶符號的選用與設(shè)計(jì)，必須符號一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?br /> 首先北斗設(shè)計(jì)提出的美國旗符號，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個(gè)上過學(xué)的中小學(xué)生，絕大部分都知道這是美國國旗，而美國是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷品牌安利便是來自美國。
2.擁有偉大的文化傳承
這個(gè)符號必須具備偉大的文化傳承，北斗設(shè)計(jì)幫助紐斯葆所提取的美國旗，這個(gè)代表的不僅僅是一個(gè)符號，而是美國文化所帶給消費(fèi)的信心及認(rèn)知效應(yīng)，通過強(qiáng)烈的符號傳播，讓紐斯葆能夠在第一時(shí)間搭上美國保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號來源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關(guān)聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個(gè)信任度。而不是抓住一個(gè)簡單易記得符號就拿來用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營銷定位。
這個(gè)是最重要的，為什么北斗設(shè)計(jì)給紐斯葆提取的是美國國旗，目的在于是借助美國的本身在保健品的品牌效應(yīng)帶動中國的紐斯葆，快速進(jìn)入這個(gè)權(quán)威而又標(biāo)準(zhǔn)的美國隊(duì)伍，但是不是你說帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強(qiáng)調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻(xiàn)的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應(yīng)鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個(gè)符號是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個(gè)符號在其傳播的過程中起碼為其節(jié)省了上千萬，甚至上億的品牌傳播成本。
我記得我們曾經(jīng)幫助過紐斯葆做過一次升級，但是很可惜，他們并沒有采用的我們的方案，我認(rèn)為這個(gè)方案是可以傳承60年的，因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)為它找到了一個(gè)品牌的記憶核心“美國旗”的記憶符號。這個(gè)符號能夠迅速讓消費(fèi)者識別出來，最重要的就是在保健品行業(yè)沒有誰能驅(qū)動這個(gè)符號。紐斯葆的品牌logo形象正好符號這個(gè)符號的形象，而且整個(gè)品牌的戰(zhàn)略定位都符合，這樣一個(gè)鮮明有記憶的符號被浪費(fèi)了，真實(shí)可惜，雖然沒有備用，但是這個(gè)一直是北斗設(shè)計(jì)作為我們戰(zhàn)略記憶符號的代表案例。
北斗設(shè)計(jì)說過，一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)升級，最重要的是找到契合品牌定位的戰(zhàn)略記憶符號，如果找不到，那建議是保留不動，起碼還能產(chǎn)生一點(diǎn)傳承的品牌價(jià)值。如果能找到合適的品牌記憶符號，那么必須大力，放大，夸大，并且聚焦運(yùn)用。
關(guān)于品牌戰(zhàn)略記憶符號的選用與設(shè)計(jì)，必須符號一下條件。
1.大家所耳聞能詳?shù)姆?br /> 首先北斗設(shè)計(jì)提出的美國旗符號，符合大家耳聞能詳?shù)臈l件，任何一個(gè)上過學(xué)的中小學(xué)生，絕大部分都知道這是美國國旗，而美國是保健食品行業(yè)最具有代表的，世界知名直銷品牌安利便是來自美國。
2.擁有偉大的文化傳承
這個(gè)符號必須具備偉大的文化傳承，北斗設(shè)計(jì)幫助紐斯葆所提取的美國旗，這個(gè)代表的不僅僅是一個(gè)符號，而是美國文化所帶給消費(fèi)的信心及認(rèn)知效應(yīng)，通過強(qiáng)烈的符號傳播，讓紐斯葆能夠在第一時(shí)間搭上美國保健品的這艘航空母艦。
3.必須烘托出品牌的形象定位。
為什么要烘托出品牌形象定位，所有的符號來源都需要符合品牌的戰(zhàn)略定位，品牌的文化屬性。比如食品的行業(yè)，是要具備有食欲感的，能夠烘托是與食品相關(guān)聯(lián)。而且能夠給品牌建立一個(gè)信任度。而不是抓住一個(gè)簡單易記得符號就拿來用。
4.符合品牌的戰(zhàn)略營銷定位。
這個(gè)是最重要的，為什么北斗設(shè)計(jì)給紐斯葆提取的是美國國旗，目的在于是借助美國的本身在保健品的品牌效應(yīng)帶動中國的紐斯葆，快速進(jìn)入這個(gè)權(quán)威而又標(biāo)準(zhǔn)的美國隊(duì)伍，但是不是你說帶就能帶，你需要有根基，紐斯葆作為中國第二大，僅次于湯臣倍健的保健品牌，一直強(qiáng)調(diào)并且聚焦傳播自己全球品質(zhì)，用心奉獻(xiàn)的精神，而在全球戰(zhàn)略合作商業(yè)建立了廣泛的供應(yīng)鏈。這就是紐斯葆的根據(jù)，所以其在取用這個(gè)符號是有助于他的品牌能夠快速建立屬于自己的鮮明形象，這個(gè)符號在其傳播的過程中起碼為其節(jié)省了上千萬，甚至上億的品牌傳播成本。
