一個(gè)男人購(gòu)買花生油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程記錄
發(fā)布時(shí)間：2019-07-24 12:33
今天我們用花生油的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為解說案例
首先在購(gòu)買一款花生油是在什么樣的環(huán)境下會(huì)去購(gòu)買呢？購(gòu)買的時(shí)候你的出發(fā)點(diǎn)是什么？我是一名會(huì)炒菜的男人，對(duì)于花生油我更多的是用我家鄉(xiāng)自己的油坊里面鮮榨出來(lái)的，上面沒有品牌，沒有訴求點(diǎn)，完全就是口碑。到了城里生活以后，我更多的還是在家里讓父母幫我代購(gòu)一些。如果我去購(gòu)買那也只是碰到正好快用完了，我就買一桶來(lái)暫時(shí)用，所以這里就出現(xiàn)了，我要怎樣選用這款花生油？到底產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在我選購(gòu)這款產(chǎn)品的時(shí)候起到多大的驅(qū)動(dòng)作用？
首先在我的選購(gòu)邏輯下，放在第一位的就是品牌效應(yīng)：能記住的品牌有限：比如金龍魚，魯花····還有一些模糊但能識(shí)別的品牌，沒有很好地記住名字，但是看到了也能識(shí)別出來(lái)，比如中糧的福臨門等。所以我們會(huì)首先腦海里聯(lián)想起兩個(gè)品牌。然后我就奔著品牌去尋找我要購(gòu)買的產(chǎn)品，我會(huì)對(duì)比價(jià)格，容量，這時(shí)候我不會(huì)太在意品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，我更在意的是產(chǎn)品的屬性及容量還有價(jià)格。如果我了解這個(gè)產(chǎn)品，知道純正的好，知道什么樣的工藝出來(lái)的產(chǎn)品才是更美味的，健康的。我就會(huì)去對(duì)比下。如果我不認(rèn)識(shí)，我就認(rèn)準(zhǔn)是不是純正花生油，然后看下等級(jí)，我相信所有花生油都是“一級(jí)壓榨”。這個(gè)屬于共性。這里建議在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候需要做一個(gè)圖標(biāo)，或者寫上這句話，多少有一點(diǎn)助力銷售。
當(dāng)我對(duì)比完這兩個(gè)品牌后，我就會(huì)拿起一瓶放在購(gòu)物車?yán)锩媪?，這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)旁邊有很多你模糊不清的，或者是你隱約見過的品牌在打促銷活動(dòng)，各種堆頭，海報(bào)等，這時(shí)候我那些不是很出名的品牌讓我想起來(lái)了，這個(gè)品牌也有一些名氣，我好像也聽說過，然后借助某個(gè)實(shí)力企業(yè)作為背書，那也是一個(gè)大集團(tuán)出品，有保障，就在這時(shí)候，我的品牌購(gòu)買驅(qū)動(dòng)被動(dòng)搖了，我會(huì)不由自主的被價(jià)格及腦海存在的排在第三第四的品牌產(chǎn)品所吸引過去了。最終我就選擇了排在第三四名的品牌產(chǎn)品了。
總結(jié)下：品牌的包裝設(shè)計(jì)不是單純的停留在畫面設(shè)計(jì)上，你需要了解消費(fèi)者的購(gòu)買流程，然后我們根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)進(jìn)行助理我們的產(chǎn)品銷售，陳列終端也是品牌包裝設(shè)計(jì)的一部分。不要品牌包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)瓶子設(shè)計(jì)的好看就行，我們要看市場(chǎng)，看消費(fèi)動(dòng)向。這樣的設(shè)計(jì)才是有策略思維的包裝。
首先在購(gòu)買一款花生油是在什么樣的環(huán)境下會(huì)去購(gòu)買呢？購(gòu)買的時(shí)候你的出發(fā)點(diǎn)是什么？我是一名會(huì)炒菜的男人，對(duì)于花生油我更多的是用我家鄉(xiāng)自己的油坊里面鮮榨出來(lái)的，上面沒有品牌，沒有訴求點(diǎn)，完全就是口碑。到了城里生活以后，我更多的還是在家里讓父母幫我代購(gòu)一些。如果我去購(gòu)買那也只是碰到正好快用完了，我就買一桶來(lái)暫時(shí)用，所以這里就出現(xiàn)了，我要怎樣選用這款花生油？到底產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在我選購(gòu)這款產(chǎn)品的時(shí)候起到多大的驅(qū)動(dòng)作用？
首先在我的選購(gòu)邏輯下，放在第一位的就是品牌效應(yīng)：能記住的品牌有限：比如金龍魚，魯花····還有一些模糊但能識(shí)別的品牌，沒有很好地記住名字，但是看到了也能識(shí)別出來(lái)，比如中糧的福臨門等。所以我們會(huì)首先腦海里聯(lián)想起兩個(gè)品牌。然后我就奔著品牌去尋找我要購(gòu)買的產(chǎn)品，我會(huì)對(duì)比價(jià)格，容量，這時(shí)候我不會(huì)太在意品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，我更在意的是產(chǎn)品的屬性及容量還有價(jià)格。如果我了解這個(gè)產(chǎn)品，知道純正的好，知道什么樣的工藝出來(lái)的產(chǎn)品才是更美味的，健康的。我就會(huì)去對(duì)比下。如果我不認(rèn)識(shí)，我就認(rèn)準(zhǔn)是不是純正花生油，然后看下等級(jí)，我相信所有花生油都是“一級(jí)壓榨”。這個(gè)屬于共性。這里建議在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候需要做一個(gè)圖標(biāo)，或者寫上這句話，多少有一點(diǎn)助力銷售。
當(dāng)我對(duì)比完這兩個(gè)品牌后，我就會(huì)拿起一瓶放在購(gòu)物車?yán)锩媪?，這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)旁邊有很多你模糊不清的，或者是你隱約見過的品牌在打促銷活動(dòng)，各種堆頭，海報(bào)等，這時(shí)候我那些不是很出名的品牌讓我想起來(lái)了，這個(gè)品牌也有一些名氣，我好像也聽說過，然后借助某個(gè)實(shí)力企業(yè)作為背書，那也是一個(gè)大集團(tuán)出品，有保障，就在這時(shí)候，我的品牌購(gòu)買驅(qū)動(dòng)被動(dòng)搖了，我會(huì)不由自主的被價(jià)格及腦海存在的排在第三第四的品牌產(chǎn)品所吸引過去了。最終我就選擇了排在第三四名的品牌產(chǎn)品了。
總結(jié)下：品牌的包裝設(shè)計(jì)不是單純的停留在畫面設(shè)計(jì)上，你需要了解消費(fèi)者的購(gòu)買流程，然后我們根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)進(jìn)行助理我們的產(chǎn)品銷售，陳列終端也是品牌包裝設(shè)計(jì)的一部分。不要品牌包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)瓶子設(shè)計(jì)的好看就行，我們要看市場(chǎng)，看消費(fèi)動(dòng)向。這樣的設(shè)計(jì)才是有策略思維的包裝。
