草本功能飲料Rebbl的品牌包裝設(shè)計故事
發(fā)布時間：2019-03-27 17:21
無論是東方還是西方，消費者對于傳統(tǒng)文化飲食總是深具好感。
在美國，有這樣一個超級草本的功能飲品品牌Rebbl，它著眼于印度阿育吠陀醫(yī)學(xué)體系的中草藥元素，推出融入健康草本的有機椰奶飲品；從孤獨游俠到現(xiàn)在強勢的地位，Rebbl看準了健康草本新生品類的巨大機遇，構(gòu)建自己的原料庫，深入研究各種草本、草藥植物的功效和應(yīng)用配方，開發(fā)獨家的技術(shù)專利應(yīng)用于健康飲品中，成就了其全天然功能飲料領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位，獲得了行業(yè)高度的關(guān)注和認可。
而另一面不為人知的是，這樣一個綜合性的超級品牌最初也是源于一份公益的力量，希望借住可持續(xù)盈利的商業(yè)模式，幫助世界上易受勞動力剝削和人口販賣的地區(qū)創(chuàng)建溫馨家園，提供就業(yè)機會、醫(yī)療保健等資源。
讓我們一起走進REBBL這個特別的使命驅(qū)動的超級草本飲品品牌……
1走在天然飲料前沿
掀起超級草本健康飲品熱潮
Sheryl O'Loughlin，Rebbl CEO，圖片來源：The Business Journals
這是一個主打超級草本的健康功能飲品品牌，其產(chǎn)品是一系列混合了如姜黃、南非醉茄、瑪咖和五味子以及靈芝孢子粉等超級草本或適應(yīng)原的有機椰奶飲料，能夠增強身體對外界壓力的自適應(yīng)能力，改善炎癥、疲勞和肝臟問題等作用。
作為新一代功能性飲品先行者，Rebbl所取得的成績是相當耀眼的。除了產(chǎn)品本身的魔性外，其包裝設(shè)計比較嚴謹，沒有所謂的大創(chuàng)意，講究樸實的設(shè)計感體驗。這樣的包裝設(shè)計形象更多的是來自其產(chǎn)品的屬性，作為草本健康飲料，傳達的就是建安安全的概念，不需要太多的裝飾，所以客戶覺得最直接的方法就是對產(chǎn)品如實描述，然而在包裝設(shè)計的過程中，對Rebbl的標志設(shè)計也是通過一個視覺符號來襯托記憶。在整個品牌包裝設(shè)計識別上，記住Rebbl的品牌名字。
自2011年成立以來，該公司實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，2017年營收比預(yù)計高出22%；其產(chǎn)品在全美逾7,000家零售商上架銷售，現(xiàn)年銷售額在2000萬~5000萬美元水平。Rebbl曾獲得過BigrVentures和PowerPlant Ventures的融資，后者是由Zico椰子汁公司創(chuàng)始人馬Mark Rampolla創(chuàng)辦的風(fēng)險投資公司。2018年5月，Rebbl再次獲得了Cavu Venture Partners牽頭的投資部門的2000萬美元支持，此次新融資Rebbl的估值接近1億美元。
除此以外，Rebbl獲得的2017年NEXTY金獎，Vegan Health & Fitness 2017年最佳能量飲料等獎項也充分地體現(xiàn)了REBBL的行業(yè)認可度。
2產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵
專注口味與功能
Rebbl致力于使用來自真實食物的真實成分，拒絕任何增稠劑或人工調(diào)味物質(zhì)。關(guān)于產(chǎn)品口味與配方的創(chuàng)新，不得不提到的是Rebbl的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官Palo Hawken，一位癡迷于食用和藥用草本的發(fā)明家。
食物不管多么健康，一定要好吃才可以吸引到消費者。Palo Hawken將每種成分的功效和作用熟記于心，研發(fā)重點關(guān)注口味和健康特性，才得以創(chuàng)造出一系列暢銷的口味。
2018年，Rebbl新推出了三款新口味，分別是五味子漿果奶油口味Schizandra Berries & Creme、香蕉堅果蛋白口味Banana Nut Protein、芒果口味3 Roots Mango Spice，其中前文所提到的香蕉堅果蛋白口味的研發(fā)時間竟長達三年之久。
圖片來源：Rebbl
3公益走在商業(yè)之前
重新定義企業(yè)和產(chǎn)品概念
Rebbl的起源是不同尋常的，它源于致力于根除人口販賣的非盈利組織Not for Sale。
Not For Sale致力于營救亞馬遜地區(qū)遭受人口販賣苦難的居民，其創(chuàng)始人兼總裁David Batstone在為此建造庇護所并提供服務(wù)5年后，意識到人口販賣只是結(jié)果，根本原因是當?shù)乩ьD的經(jīng)濟、貧乏的民生。在目前的模式下，非盈利組織是不可擴展的，只有具備強大商業(yè)模式下的創(chuàng)造解決方案的能力，創(chuàng)建一家可持續(xù)盈利的公司，才可以進一步為需要幫助的地區(qū)提供更多的機會。因此，團隊決定成立社會企業(yè)，以公道的價格向當?shù)氐娜速徺I農(nóng)產(chǎn)品作為原料，替他們增加收入來源。
Rebbl也因此而創(chuàng)建，成立初期，其生產(chǎn)原料主要來自與亞馬遜地區(qū)，隨后也從全球各地貧困地區(qū)進口原料，包括巴西栗、瑪卡根、南非醉茄等。除了通過原料的采購為這些貧困社區(qū)提供就業(yè)機會，增加收入來源之外，Rebbl公司2.5%的銷售額被直接用于Not For Sale來支持他們的工作，確保他們所扶持的地區(qū)能夠獲得教育、醫(yī)療保健、清潔水和公平工資等資源外。
2018年7月，Rebbl推出了含有巴西栗的香蕉堅果蛋白口味新產(chǎn)品Rebbl's banana nut protein elixir。在這款新飲品的背后，Not For Sale捐贈一艘船幫助秘魯雨林Madre de Dios農(nóng)民將堅果直接送到利馬加工廠，從而避開中間商，讓他們能夠獲得更高的收入。
截止目前，Rebbl的產(chǎn)品中約70多種原料采購自世界各地39個國家，大多數(shù)都是Not For Sale所服務(wù)
