酸奶飲料的爆款·包裝設計公司分享
發(fā)布時間：2019-01-22 17:48
自2013年伊利旗下品牌安慕希進軍常溫酸奶市場以來，便憑借高品質產品雄居常溫酸奶領導品牌地位，營收凈利潤持續(xù)雙增，品牌創(chuàng)新力不斷輸出，創(chuàng)新動作層見疊出。
早在2017年初，安慕希率先布局高端即飲市場，全球首創(chuàng)便攜瓶裝常溫酸奶，掀起品類革命；到2018年，安慕希保持創(chuàng)新勢頭，美味再次升級，推出安慕希高端暢飲系列果汁型芒果百香果新品。與此同時，常酸品類競品紛紛跟進，多款PET暢飲新品相繼上市，暢飲子類已成為常溫酸奶品類增速最快的子類，但產品同質化現象也愈演愈烈。
安慕希的成功=精彩的產品包裝設計+口感完美的產品+廣告壓倒性的投放
在此競爭態(tài)勢下，安慕希順應消費升級趨勢、精準洞悉目標消費者需求，搶占暢飲子類發(fā)展先機，于2019年1月上市高價值果肉新品——安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味，通過全新高價值的內容物及差異化口感體驗滿足消費者對感官體驗及營養(yǎng)的雙重需求，夯實品牌“美味”占位，引領常溫酸奶暢飲子類橫向延伸拓展，塑造差異化產品力競爭優(yōu)勢，挖掘子類增長新驅動。
安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味跨界酸奶、飲料兩大品類，通過順滑口感和便攜瓶裝滿足消費者隨時隨地暢飲的需求；同時甄選進口陽光橙果肉纖維和清甜鳳梨汁，與源自希臘的高蛋白濃郁酸奶完美融合，內容物和口感體驗全面升級，口感層次豐富，更有雙重維C營養(yǎng)，充分滿足消費者對高價值營養(yǎng)、豐富口感的需求，健康美味喝的到。
除口感與營養(yǎng)之外，安慕希新品的便攜瓶裝設計能夠讓消費者隨時隨地即刻暢飲美味，迎合了年輕消費群體戶外飲用的訴求。同時，繼國際時尚品牌YSL、Dior、Prada、Fendi、Chanel等與蒙德里安藝術風碰撞出無數火花之后，此次安慕希全新高端暢飲新品也從蒙德里安完美分割的色塊中尋找靈感，利用簡潔黑線進行對撞色塊的巧妙切割，使平面抽象成有節(jié)奏、有動感的畫面，并強化了食欲感的對撞沖擊，用藝術與美味碰撞出酸奶屆的時尚新潮流，年輕時尚的鮮明個性被體現得淋漓盡致，盡顯高端時尚的產品風格，滿足了消費者顏值至上的需求，更貼合了年輕人崇尚時尚潮流的個性，為消費者帶來時尚美味的極致體驗。
在產品的營銷上，安慕希也是創(chuàng)新力十足，將娛樂營銷的玩法不斷創(chuàng)新、拓展營銷的邊界， 2018年結合世界杯嘗試娛樂化泛體育營銷，2019年首次開啟全域營銷。
此次新品上市，安慕希以新年節(jié)慶為契機，集結娛樂、時尚、電競等多領域制高點資源全面發(fā)聲：Angelababy、迪麗熱巴兩大代言人潮流領銜，奚夢瑤、姜思達、毛不易及王者榮耀等眾多頂級明星IP聯手打call，并全面包圍覆蓋消費者出行路徑，公交亭、地鐵、機場等戶外媒體以及網絡新媒體風暴式霸屏，為消費者帶來前所未有的新年新美味，持續(xù)引領品類和行業(yè)發(fā)展。
伊利2018年年中報告數據顯示：2018年上半年，伊利實現營業(yè)總收入399.43億元，較上年同期增長19.26%，凈利潤34.69億元，穩(wěn)居行業(yè)第一。伊利已打造出11個年銷售額10億以上品牌，其中包括銷售百億以上品牌安慕希酸奶。此次，安慕希再推高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味，意欲借助新品繼續(xù)深耕布局高端即飲市場，幫助提升安慕希2019年常溫酸奶整體市場份額，牢牢穩(wěn)固品類領軍地位。
