酸奶飲料的爆款·包裝設(shè)計(jì)公司分享
發(fā)布時(shí)間：2019-01-22 17:48
自2013年伊利旗下品牌安慕希進(jìn)軍常溫酸奶市場(chǎng)以來，便憑借高品質(zhì)產(chǎn)品雄居常溫酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，營(yíng)收凈利潤(rùn)持續(xù)雙增，品牌創(chuàng)新力不斷輸出，創(chuàng)新動(dòng)作層見疊出。
早在2017年初，安慕希率先布局高端即飲市場(chǎng)，全球首創(chuàng)便攜瓶裝常溫酸奶，掀起品類革命；到2018年，安慕希保持創(chuàng)新勢(shì)頭，美味再次升級(jí)，推出安慕希高端暢飲系列果汁型芒果百香果新品。與此同時(shí)，常酸品類競(jìng)品紛紛跟進(jìn)，多款PET暢飲新品相繼上市，暢飲子類已成為常溫酸奶品類增速最快的子類，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也愈演愈烈。
安慕希的成功=精彩的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)+口感完美的產(chǎn)品+廣告壓倒性的投放
在此競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，安慕希順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)消費(fèi)者需求，搶占暢飲子類發(fā)展先機(jī)，于2019年1月上市高價(jià)值果肉新品——安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味，通過全新高價(jià)值的內(nèi)容物及差異化口感體驗(yàn)滿足消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)及營(yíng)養(yǎng)的雙重需求，夯實(shí)品牌“美味”占位，引領(lǐng)常溫酸奶暢飲子類橫向延伸拓展，塑造差異化產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，挖掘子類增長(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)。
安慕希高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味跨界酸奶、飲料兩大品類，通過順滑口感和便攜瓶裝滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地暢飲的需求；同時(shí)甄選進(jìn)口陽光橙果肉纖維和清甜鳳梨汁，與源自希臘的高蛋白濃郁酸奶完美融合，內(nèi)容物和口感體驗(yàn)全面升級(jí)，口感層次豐富，更有雙重維C營(yíng)養(yǎng)，充分滿足消費(fèi)者對(duì)高價(jià)值營(yíng)養(yǎng)、豐富口感的需求，健康美味喝的到。
除口感與營(yíng)養(yǎng)之外，安慕希新品的便攜瓶裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地即刻暢飲美味，迎合了年輕消費(fèi)群體戶外飲用的訴求。同時(shí)，繼國(guó)際時(shí)尚品牌YSL、Dior、Prada、Fendi、Chanel等與蒙德里安藝術(shù)風(fēng)碰撞出無數(shù)火花之后，此次安慕希全新高端暢飲新品也從蒙德里安完美分割的色塊中尋找靈感，利用簡(jiǎn)潔黑線進(jìn)行對(duì)撞色塊的巧妙切割，使平面抽象成有節(jié)奏、有動(dòng)感的畫面，并強(qiáng)化了食欲感的對(duì)撞沖擊，用藝術(shù)與美味碰撞出酸奶屆的時(shí)尚新潮流，年輕時(shí)尚的鮮明個(gè)性被體現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯高端時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足了消費(fèi)者顏值至上的需求，更貼合了年輕人崇尚時(shí)尚潮流的個(gè)性，為消費(fèi)者帶來時(shí)尚美味的極致體驗(yàn)。
在產(chǎn)品的營(yíng)銷上，安慕希也是創(chuàng)新力十足，將娛樂營(yíng)銷的玩法不斷創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷的邊界， 2018年結(jié)合世界杯嘗試娛樂化泛體育營(yíng)銷，2019年首次開啟全域營(yíng)銷。
此次新品上市，安慕希以新年節(jié)慶為契機(jī)，集結(jié)娛樂、時(shí)尚、電競(jìng)等多領(lǐng)域制高點(diǎn)資源全面發(fā)聲：Angelababy、迪麗熱巴兩大代言人潮流領(lǐng)銜，奚夢(mèng)瑤、姜思達(dá)、毛不易及王者榮耀等眾多頂級(jí)明星IP聯(lián)手打call，并全面包圍覆蓋消費(fèi)者出行路徑，公交亭、地鐵、機(jī)場(chǎng)等戶外媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體風(fēng)暴式霸屏，為消費(fèi)者帶來前所未有的新年新美味，持續(xù)引領(lǐng)品類和行業(yè)發(fā)展。
伊利2018年年中報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入399.43億元，較上年同期增長(zhǎng)19.26%，凈利潤(rùn)34.69億元，穩(wěn)居行業(yè)第一。伊利已打造出11個(gè)年銷售額10億以上品牌，其中包括銷售百億以上品牌安慕希酸奶。此次，安慕希再推高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨口味，意欲借助新品繼續(xù)深耕布局高端即飲市場(chǎng)，幫助提升安慕希2019年常溫酸奶整體市場(chǎng)份額，牢牢穩(wěn)固品類領(lǐng)軍地位。
