包裝設計升級是為了解決品牌更好識別
您知道您的包裝設計升級到底是成功的還是失敗的？
北斗設計給出幾點建議，您不妨對比看下。
第一：您的產(chǎn)品包裝設計有沒有被直觀理解；
第二：有沒有必須被記住；
第三：有沒有被信任；
第四：有沒有產(chǎn)生購買的欲望。
今天我們用一個真實的案例解說這四點。任何產(chǎn)品包裝設計升級在符合這四點就可以大膽的商用，無需置疑。
首先kipling這個品牌原有包裝設計著重的是產(chǎn)品的表現(xiàn)，品牌較弱，設計顏色視覺也沒有對比可言。隨著市場的競爭愈演愈激烈，從產(chǎn)品競爭進化到品牌競爭，kipling升級是必然要走的一個階段。
策略設計分析走在前：
首先看第一點：有沒有被直觀理解。
從上圖看到第一點基本方向是明確的，從舊產(chǎn)品包裝設計上您能直觀感覺到kipling就是做餅類產(chǎn)品，很直觀。這點kipling在最初的表現(xiàn)上有體現(xiàn)了，北斗設計強調(diào)，當一個包裝設計符合上面的任一策略，就需要保留，如果不完善就繼續(xù)完善。我們看到升級之前和升級之后的產(chǎn)品的食欲感就是完善后的結(jié)果。保留了產(chǎn)品的直觀表現(xiàn)。讓產(chǎn)品更具有食欲感。加強誘惑消費者的味蕾，使其達到第四點策略，產(chǎn)生購買欲望。
分析第二點：有沒有被記住。
這點可以上升為品牌及產(chǎn)品的定位。很多客戶在兩者中間都會有模糊界限，我們到底要體現(xiàn)產(chǎn)品還是體現(xiàn)品牌。毋庸置疑：未來的競爭是品牌競爭。產(chǎn)品是服務于品牌的，所以如果能夠讓消費者記住你的品牌就放大識別。消費者記住品牌的印象永遠比記住你的產(chǎn)品容易。kipling在以前的包裝設計就是缺少品牌策略思維，把產(chǎn)品作為記憶重點。如今的時代，產(chǎn)品可替代性較強，所以我們必須要強化品牌記憶。
升級后的包裝設計版面，把kipling品牌名字及品牌符號放大，作為識別kipling品牌的戰(zhàn)略記憶符號。一見到這個符號就代表這是kipling品牌的產(chǎn)品。從板式設計上也強化了品牌的識別，色彩的強烈對比也更有效的傳達了產(chǎn)品所要傳達的內(nèi)容。這就符合了第二點必須被記住的視覺體驗。
第三點：有沒有被信任
信任一個產(chǎn)品不是你設計的好看我就信任您，比如你說這個產(chǎn)品有多好吃，口感怎樣，生產(chǎn)工藝如何，原料如何。需要從多方面去找到支撐，最后還要告訴消費者這個產(chǎn)品是那個品牌的，什么時候生產(chǎn)的等等。都要規(guī)劃出來然后把消費者真正在意的進行規(guī)劃凸顯出來。這樣這個產(chǎn)品才有被信任的支撐，尤其是在新品牌的產(chǎn)品包裝設計上，盡可能地詳細描述，分123描述，但是不能夠雜亂，一定要分清楚主次，懂得取舍。
第四點：有沒有產(chǎn)生購買欲望。
這點可以說是上面三點的綜合。以上三點能夠做好了，產(chǎn)品自然有自己銷售的功能，比如產(chǎn)品被直觀了解，而且產(chǎn)品元素極具誘惑力，kipling升級完后就是食品照片的食欲感是其升級成功的一大關鍵。再就是品牌記憶識別的強化，讓這次升級從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換成品牌策略思維，這是kipling此次升級最成功的一點。
這里還有一點就是備注點：品牌終端展示也是產(chǎn)品升級的加分項。這點也必須要考慮進來。因為這點做好了分分鐘能夠提高您產(chǎn)品的自動銷售功能，幫助您帶動更大的銷量。
