用戰(zhàn)略記憶符號(hào)規(guī)劃品牌升級(jí)
LOGO的重要性毋庸贅言。
盡管識(shí)別一個(gè)LOGO可能僅僅是幾秒鐘的事，但對(duì)于品牌和企業(yè)而言，一個(gè)小小的LOGO甚至可以濃縮其自身的一切精華，講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀。
所以，當(dāng)一個(gè)企業(yè)和它的品牌發(fā)布了重大戰(zhàn)略、啟動(dòng)升級(jí)之際，常常會(huì)同時(shí)更新LOGO。就在最近，伊利宣布啟動(dòng)品牌升級(jí)，并推出了全新一代LOGO、品牌視覺系統(tǒng)和更豐富的品牌內(nèi)涵，伊利全線產(chǎn)品，從包裝，到廣告，從工廠，到終端……品牌形象將煥然一新！
伊利全新LOGO有哪些改變？
新版LOGO有幾個(gè)突出的特點(diǎn)：
精簡(jiǎn)了元素--原本圍繞“伊利”二字的三道“月牙”變成兩道，同時(shí)刪掉了原本位于右上角的陽光元素。
調(diào)整了配色--將原本LOGO外圍“月牙”元素的漸變色改為純色的綠和藍(lán)。
修整了字體--移除了原本字體中的浮雕效果。
升級(jí)后的LOGO既傳承了原有伊利品牌LOGO的核心資產(chǎn)——以原來藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式為基礎(chǔ)，又在視覺上優(yōu)化升級(jí)——整體設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約，橢圓形的藍(lán)綠線條更加分明，字體也更加突出。同時(shí)每個(gè)顏色的寓意也發(fā)生了變化：
藍(lán)色是一種帶有科技感的顏色，代表了伊利的創(chuàng)新和智慧。伊利全新LOGO設(shè)計(jì)中以藍(lán)色上環(huán)象征智能化和全球化將成為品牌發(fā)展的引擎，其寓意是：“全球創(chuàng)新＋智慧未來”。
綠色是一種象征健康與安全的顏色，代表了伊利追求天然和健康。伊利全新LOGO設(shè)計(jì)中以綠色下環(huán)象征伊利的健康食品多元化戰(zhàn)略，其寓意是：“天然營(yíng)養(yǎng)＋共享健康”。
紅色是一種充滿活力的顏色，也令人聯(lián)想到心靈，代表了伊利的品質(zhì)和夢(mèng)想。伊利全新LOGO設(shè)計(jì)中以紅色象征品質(zhì)與活力，其寓意是：“品質(zhì)初心＋活力夢(mèng)想”。
總體來看，新的LOGO最大限度地在傳承與創(chuàng)新中找到了平衡，讓伊利品牌形象在更加美化的同時(shí)，也盡可能保證了伊利品牌在廣大消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，確保他們能夠順利地識(shí)別出伊利的品牌和產(chǎn)品。
放眼全球，簡(jiǎn)潔和扁平化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是全球品牌的大勢(shì)所趨，也反映了90后、00后新生代消費(fèi)者的審美風(fēng)向。
2015年，谷歌升級(jí)了沿用近17年、略顯老態(tài)的襯線體字體LOGO，新標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單、友好、更加討好年輕人，讓這個(gè)搜索引擎巨頭傳遞出了積極的新形象。
2017年，許多國(guó)際知名名牌依然選擇將扁平化作為新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方向，YouTube、Calvin Klein、奧迪赫然在列，新的LOGO前衛(wèi)、整潔，極具現(xiàn)代感。
2018年，Burberry升級(jí)后的LOGO刪掉了原LOGO中的騎士，字體也改成了簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的無襯線體。就連學(xué)術(shù)聲望最高的獎(jiǎng)項(xiàng)——諾貝爾獎(jiǎng)也以一套更加現(xiàn)代的視覺形象示人。
除了拉近與年輕主流消費(fèi)者心理層面的距離，簡(jiǎn)潔、扁平、年輕化的設(shè)計(jì)，更符合數(shù)字媒體環(huán)境中的傳播和識(shí)別特點(diǎn)，更有利于在所有媒體和不同的設(shè)備創(chuàng)造相同的視覺體驗(yàn)，有利于保持品牌形象的統(tǒng)一性，更有效地積累品牌資產(chǎn)、打造更具標(biāo)志性和獨(dú)特性的品牌。憑借升級(jí)后的視覺形象傳達(dá)企業(yè)愿景，在伊利從乳業(yè)拓展到健康食品行業(yè)、從中國(guó)穩(wěn)步走向世界的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，顯得尤為重要。
圍繞全新形象
回答企業(yè)立命之本的終極命題
圍繞此次全新升級(jí)的品牌形象，伊利也準(zhǔn)備好借全新升級(jí)的LOGO將隱藏的信息傳遞出來，將背后的深意向消費(fèi)者一一道來。
持續(xù)全球創(chuàng)新，勾勒智慧未來。伊利不僅創(chuàng)新了中國(guó)乳制品行業(yè)技術(shù)，還引進(jìn)了瑞典的智能化轉(zhuǎn)盤式擠奶設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全程自動(dòng)化高效管理，用科技確保品質(zhì)。作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和內(nèi)核，創(chuàng)新與智能化成為伊利此次品牌升級(jí)配套營(yíng)銷傳播活動(dòng)的重點(diǎn)展示內(nèi)容。
堅(jiān)持天然營(yíng)養(yǎng)，推動(dòng)共享健康。對(duì)品質(zhì)的苛求，是伊利的立身之本，也在以往的品牌傳播中得到了全方位的詮釋。將伊利對(duì)天然、品質(zhì)的追求進(jìn)行延續(xù)，足見伊利對(duì)企業(yè)信條的堅(jiān)守。
嚴(yán)守品質(zhì)初心，實(shí)現(xiàn)活力夢(mèng)想。 這是伊利一直以來的品牌價(jià)值觀。伊利煥新logo的廣告中極具感染力的視覺表現(xiàn)，遠(yuǎn)超單純的口號(hào)，讓畫面背后的內(nèi)涵成為根植消費(fèi)者內(nèi)心的理念。
打造世界標(biāo)桿，伊利煥新升級(jí)。以熟悉的產(chǎn)品點(diǎn)出升級(jí)的主題。
在“人人皆媒”的現(xiàn)在，伊利還調(diào)動(dòng)了其所擁有的5萬多名員工，為品牌傳播賦能。
不久前，伊利向所有員工發(fā)出一份“品牌動(dòng)員令”：人人都是品牌的建設(shè)者，人人都是品牌的傳播者，人人都是品牌的守護(hù)者。“我們希望發(fā)動(dòng)所有伊利人，匯聚起每一個(gè)人的力量，將新升級(jí)的伊利品牌推向身邊的人、推向所有的消費(fèi)者，用每一個(gè)人的力量，成就伊利品牌，共筑伊利品牌，讓伊利進(jìn)一步鞏固全球乳業(yè)第一陣營(yíng)的地位，塑造具有全球影響力的中國(guó)品牌，朝著‘成為全球最值得信賴的健康食品提供者’愿景邁進(jìn)！”
伊利戰(zhàn)略升級(jí)所依托的時(shí)代前提
當(dāng)前，中國(guó)供給側(cè)改革已經(jīng)初具成效，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新韌性的基石。在時(shí)代大潮下，伊利早就意識(shí)到，實(shí)體企業(yè)正是發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“市場(chǎng)主體”。身為民族企業(yè)，伊利當(dāng)仁不讓的責(zé)任就是要為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足日益增長(zhǎng)和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
作為中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)，伊利取得的成績(jī)?cè)缇土钚袠I(yè)矚目：液態(tài)奶市場(chǎng)份額第一、奶粉市場(chǎng)銷售份額位居榜首、冷飲產(chǎn)品連續(xù)25年產(chǎn)銷量位居行業(yè)第一、低溫酸奶銷售份額連續(xù)3年穩(wěn)居品類榜首……
不僅如此，伊利還是中國(guó)唯一一家符合奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，也是中國(guó)唯一一家符合世博會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世博會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。目前伊利已穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)，并蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。黨的十八大以來，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，并提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
伊利堅(jiān)信，只有堅(jiān)持品質(zhì)，以質(zhì)取勝，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，“建立比肩甚至超越國(guó)際水平的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)和體系，才能牢牢掌握國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值分配的話語權(quán)。”民族品牌必須抱定這樣的雄心，才能提升中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際話語權(quán)。
伊利從一家內(nèi)蒙古的街道小廠，成長(zhǎng)為乳業(yè)內(nèi)的中國(guó)第一、亞洲第一，再到躋身全球乳業(yè)第一陣營(yíng)、拓展健康產(chǎn)業(yè)版圖，成為中國(guó)家喻戶曉的品牌，最終在全球乳品行業(yè)產(chǎn)生更大的影響力。這條成長(zhǎng)之路正是一個(gè)真正具備雄厚實(shí)力的中國(guó)品牌的成長(zhǎng)傳奇。在品牌建設(shè)方面，伊利自然不能落后于國(guó)際品牌，其品牌升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也是助力中國(guó)品牌崛起、打造品牌“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的重大舉措。
因而，伊利的品牌升級(jí)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及品牌崛起大背景下的歷史必然。依照這樣的發(fā)展路徑，伊利必然能夠一步步實(shí)現(xiàn)“服務(wù)全球20億消費(fèi)者”的目標(biāo)。
LOGO改變背后
伊利的又一次重要時(shí)刻
回顧伊利的品牌發(fā)展歷史，每一次的品牌升級(jí)都源于企業(yè)彼時(shí)的愿景、發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化。以伊利之前兩次的LOGO升級(jí)為例，品牌與時(shí)俱進(jìn)的形象和理念、企業(yè)不斷成長(zhǎng)與突破的勢(shì)頭，可見一斑。
伊利從內(nèi)蒙古的地方性品牌走向全國(guó)，品牌發(fā)展壯大，最初的品牌標(biāo)識(shí)以紅色的伊利文字和右上角的藍(lán)綠曲線，向全國(guó)的消費(fèi)者宣告伊利來自草原的品質(zhì)初心。
2010年底，經(jīng)歷了北京奧運(yùn)和世博盛會(huì)，伊利已成長(zhǎng)為實(shí)至名歸的中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，那一年升級(jí)的品牌LOGO以藍(lán)綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征藍(lán)天綠地中的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，意味著伊利不僅是健康食品提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。
而2018年末的這一次品牌升級(jí)，則象征著伊利即將要開啟的全新未來。
這個(gè)未來的第一個(gè)關(guān)鍵詞是“超越”。持續(xù)增強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，成就了亞洲第一乳業(yè)集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位，也凸顯伊利堅(jiān)持不懈、不斷自我超越的領(lǐng)袖精神。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是“包容”。在過去短短的5年時(shí)間里，伊利相繼在大洋洲、北美洲、歐洲建立了工廠，加上亞洲總部，目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)。國(guó)際化視野和創(chuàng)新戰(zhàn)略，使得伊利的產(chǎn)品輻射至四大洲，建立起跨品類、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，把中國(guó)奶帶向了全世界。2018年，伊利又以全新的LOGO給中國(guó)制造添上令人驕傲的一章，體現(xiàn)出伊利更加開放和包容的世界級(jí)品牌姿態(tài)。
伊利大洋洲乳業(yè)基地
伊利集團(tuán)與泰國(guó)Chomthana舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式
2014年，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛將企業(yè)愿景升級(jí)為：“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，為企業(yè)描繪出更宏偉的發(fā)展藍(lán)圖——為世界提供最優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、倡導(dǎo)人類健康生活方式、引領(lǐng)全球行業(yè)發(fā)展、善盡社會(huì)責(zé)任。
顯然，伊利立志成為全球乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、積極拓展大健康食品品類，以打造更加多元化、國(guó)際化、智能化的全新伊利。借助更加豐富的品牌內(nèi)涵、煥然一新的品牌形象，伊利旨在統(tǒng)領(lǐng)起拓展中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，承載著集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展愿景。
借一次品牌升級(jí)，伊利身體力行地向中國(guó)的民族企業(yè)和品牌展示了何為國(guó)際化的戰(zhàn)略布局，何為世界級(jí)的品牌建設(shè)體系，面向世界發(fā)出中國(guó)品牌的聲音。整個(gè)行業(yè)也期待著，在國(guó)際的舞臺(tái)上，有這份雄心和實(shí)力的中國(guó)品牌能夠更多一些。
