營(yíng)養(yǎng)快線用包裝設(shè)計(jì)來(lái)玩曝光度
為什么要出限量版，限量版代表的是一種稀缺資源，這是奢侈品品牌玩的一個(gè)物以稀為貴的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式，現(xiàn)在這種玩法已普及到各行各業(yè)中來(lái)，不過(guò)奢侈品能夠玩出利潤(rùn)來(lái)，而其他行業(yè)則是玩出曝光度及關(guān)注度來(lái)。尤其是快消行業(yè)，這個(gè)行業(yè)更多的是利用這種營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)刺激品牌的一個(gè)新陳代射的發(fā)展。
北斗設(shè)計(jì)說(shuō)過(guò)：品牌有品牌的玩法，產(chǎn)品有產(chǎn)品的玩法！此次娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線玩的就是曝光度，如果您了解快消食品行業(yè)，你就明白這不是更新！這只是噓頭！營(yíng)養(yǎng)快線的包裝設(shè)計(jì)還是原來(lái)的包裝！這只是玩概念玩新穎玩曝光！品牌的發(fā)展過(guò)程偶爾需要一些刺激的玩法！不管賣(mài)的好與不好都給你迎來(lái)一批關(guān)注與討論！加深品牌認(rèn)知，這就夠了！～北斗設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)食品策劃設(shè)計(jì)！
所以在您的品牌包裝設(shè)計(jì)遇到被說(shuō)老套了，可以嘗試下玩下這種手法，刺激新的消費(fèi)者，但是產(chǎn)品的形象聚焦還是要放在核心上，分清主次，在快消行業(yè)需要不斷的聚焦再聚焦才能持續(xù)在消費(fèi)者心智中占得一席位。北斗設(shè)計(jì)始終堅(jiān)定：產(chǎn)品形象不能夠隨波逐流，不夠新穎那就完善升級(jí)，但是不能夠大改，不然您的廣告費(fèi)白花了。（當(dāng)然前提在你的包裝設(shè)計(jì)有品牌記憶符號(hào)）?？蓸?lè)的瓶子之所以被稱(chēng)之為經(jīng)典是因?yàn)樗鼈鞒辛?0年不換了，所以大家記住了它，而且現(xiàn)在可樂(lè)還在不斷的宣傳，聚焦宣傳。所以當(dāng)您的包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心智中落下印記，就不要輕易去推翻她重來(lái)，這是品牌的重大損失。
不是不變，而是小變，設(shè)計(jì)不可能一步到位，但如果到了一步到位以后，那這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就是成為經(jīng)典流傳的時(shí)候，就比如百事和可樂(lè)的瓶子，我想您不會(huì)再看到他們有改變了，當(dāng)然或許下一個(gè)一百年的事情。所以娃娃非常清楚，他們的包裝是不會(huì)輕易被更換，現(xiàn)在公布的只是作為刺激下新的消費(fèi)者，這也只是一部分的消費(fèi)者，營(yíng)養(yǎng)快線想讓自己被更多的年輕消費(fèi)者所接受。所以玩了這一套。大家可以學(xué)習(xí)下，這種設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段帶來(lái)的關(guān)注及廣告效應(yīng)。
