mycravings 麥凱瑞品牌包裝升級(jí)
行業(yè) 乳品·嬰幼兒食品
業(yè)務(wù) 品牌視覺(jué)升級(jí)設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌vi設(shè)計(jì)+視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)+包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
北斗設(shè)計(jì)接觸麥凱瑞是在2018年的夏天，麥凱瑞的孫總通過(guò)網(wǎng)上設(shè)計(jì)案例了解到我們，然后誠(chéng)邀我們過(guò)去其公司洽談關(guān)于麥凱瑞新形象新包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題。就這樣我們的故事開(kāi)始了，我記得我們那一天從早上9.30聊到了下午三四點(diǎn)，我們聊了關(guān)于麥凱瑞這個(gè)品牌的發(fā)展故事的過(guò)程（為什么會(huì)出現(xiàn)麥凱瑞？怎樣來(lái)的？它現(xiàn)在遇到什么樣的問(wèn)題？接下來(lái)突破的方向在哪？該如何去規(guī)劃等等，孫總一五一十給北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹的很詳細(xì)），在聊完的時(shí)候我們由衷的感受到企業(yè)品牌自發(fā)展到現(xiàn)在的過(guò)程來(lái)之不易，此次暢談給我最大的啟發(fā)就是：品牌不是一口氣就吃出來(lái)的，他需要?jiǎng)?chuàng)始人的持之以恒的投入，不管是財(cái)力還是物力還是精神毅力等等。通過(guò)這次的洽談后，我們確定了本次服務(wù)內(nèi)容，北斗設(shè)計(jì)與麥凱瑞的簽約服務(wù)分為2期：
第一期：品牌的形象升級(jí)及打造乳鐵蛋白系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)群體為成年人，奶粉作為提高免疫力的最佳食物，所以不管年紀(jì)多大，只要對(duì)于乳制品不過(guò)敏都應(yīng)該每天喝一杯，這個(gè)是科學(xué)健康的飲食保健。此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)期待體現(xiàn)出麥凱瑞純進(jìn)口的品牌形象，同時(shí)能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)感。
第二期：升級(jí)其核心產(chǎn)品《嬰幼兒奶粉1-3段奶粉包裝設(shè)計(jì)》，打造終端陳列，廣告宣傳設(shè)計(jì)。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)分析：
麥凱瑞的形象是怎樣的？給您留下的印象是什么？你的有沒(méi)有記住或者能夠描述出來(lái)呢？從形象到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的嫁接有沒(méi)有解決品牌的聚焦傳播識(shí)別及記憶。
第一個(gè)問(wèn)題：整個(gè)品牌logo設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，整個(gè)設(shè)計(jì)美學(xué)方面不能與產(chǎn)品高端品質(zhì)的形象相匹配，美凱瑞的產(chǎn)品全部都是原裝進(jìn)口產(chǎn)品，所以視覺(jué)的塑造必須與消費(fèi)者的心理期待值相呼應(yīng)。第二個(gè)問(wèn)題：字母的組合形式太長(zhǎng)，不利于記憶。第三個(gè)問(wèn)題：色彩的選用過(guò)于老舊，在品牌包裝運(yùn)用及傳播上不具備鮮活力。
解決：
品牌logo設(shè)計(jì)
讓麥凱瑞擁有一個(gè)人人都認(rèn)識(shí)，輕易識(shí)別的品牌記憶符號(hào)“√”，這個(gè)符號(hào)“√”代表的蘊(yùn)意就是正確的選擇。
麥凱瑞的英文是mycravings，從記憶識(shí)別方面來(lái)說(shuō)，你要記住這么多字母是很難的，但是通過(guò)創(chuàng)意加了一個(gè)“√”記憶符號(hào)，你記住帶有這個(gè)√號(hào)的mycravings就容易了，這就是北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的“讓創(chuàng)意簡(jiǎn)單易記”；同時(shí)品牌英文字母的設(shè)計(jì)采用原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)，讓品牌個(gè)性更加鮮明有個(gè)性。
乳鐵蛋白產(chǎn)品包裝全新規(guī)劃設(shè)計(jì)
包裝記憶符號(hào)：“月亮”，通過(guò)對(duì)月亮這個(gè)元素的再創(chuàng)意，嫁接產(chǎn)品屬性，在月亮旁邊設(shè)計(jì)一個(gè)可愛(ài)的考拉，塑造一個(gè)健康又可愛(ài)的主圖形，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于mycravings乳鐵蛋白系列的認(rèn)知及識(shí)別，而內(nèi)袋設(shè)計(jì)更是精致簡(jiǎn)約，展現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)感。
