相成設(shè)計(jì)=策略思維+創(chuàng)意設(shè)計(jì)
很多時(shí)候我們都在問(wèn)自己在做什么?問(wèn)著問(wèn)著就不知道自己在做什么了？至少我是這樣的。
相成品牌設(shè)計(jì)成立將近3年多，我們也一直在思考著相成品牌設(shè)計(jì)到底是做什么的。從一開(kāi)始，相成品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)注的設(shè)計(jì)服務(wù)入口是包裝設(shè)計(jì)板塊。漸漸的找到相成設(shè)計(jì)的也是包裝設(shè)計(jì)的居多，可是我們接觸的客戶(hù)一般都是中小客戶(hù)居多，因?yàn)槲覀兊氖召M(fèi)很合理。沒(méi)有人家動(dòng)不動(dòng)就幾十萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)。作為中小企業(yè)他們也沒(méi)有這個(gè)預(yù)算來(lái)做這個(gè)事情，既然我們定位的客戶(hù)目標(biāo)群體是這一類(lèi)的客戶(hù)，那么我們就應(yīng)該替他們多想想如何能夠達(dá)成一個(gè)很好的合作前提。
經(jīng)過(guò)我們的深入調(diào)查，目前很多設(shè)計(jì)公司的定位都是綜合服務(wù)公司，什么項(xiàng)目都接，什么項(xiàng)目都做，不管項(xiàng)目大小與項(xiàng)目質(zhì)量。這一類(lèi)的設(shè)計(jì)公司一般都在很艱難的維持著人工的工資，想利用量來(lái)提高業(yè)績(jī)。這就是為什么很多客戶(hù)在對(duì)比價(jià)格的時(shí)候，什么樣的報(bào)價(jià)都有。相成設(shè)計(jì)作為一個(gè)新的設(shè)計(jì)公司，那我們的到底該如何定位自己？這個(gè)很關(guān)鍵，我們是否也什么都做？什么行業(yè)都涉及進(jìn)來(lái)。作為一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，大部分的前輩給的建議都是先生存后謀劃?？墒沁@樣真的好嗎？
我們也想嘗試下先輩們的建議，可是我們分析下自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)我們并不適合這種操作模式。首先是涉及行業(yè)問(wèn)題，相成品牌設(shè)計(jì)從一開(kāi)始，我們涉及的是食品行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，那么在經(jīng)驗(yàn)方面應(yīng)該是比較豐富的，如果跨界到其他行業(yè)是否也能夠做的很好呢？這個(gè)先打個(gè)問(wèn)號(hào)，個(gè)人認(rèn)為每個(gè)行業(yè)的都有每個(gè)行業(yè)的屬性，雖然說(shuō)設(shè)計(jì)上很多事相通的，但是您要做好跨界行業(yè)，那么你所花的時(shí)間是非常之多的。我記得我們做過(guò)醫(yī)療行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目。叫做千子醫(yī)療。對(duì)于跨行業(yè)的設(shè)計(jì)我們首先第一需要對(duì)于這個(gè)行業(yè)做一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知，我們首先對(duì)于現(xiàn)有的市場(chǎng)品牌整理和線下考察和線上收集就花了一個(gè)時(shí)間，最后我們才開(kāi)始執(zhí)行這個(gè)項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目用時(shí)差不多是在兩個(gè)月左右。
對(duì)于這樣的項(xiàng)目如果所給到的設(shè)計(jì)費(fèi)用支撐不起這個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作費(fèi)用，相成設(shè)計(jì)一般都不接。不是做不好，而是我們需要做出對(duì)市場(chǎng)有價(jià)值的品牌，為客戶(hù)創(chuàng)造實(shí)在的價(jià)值。千子醫(yī)療的星品牌形象設(shè)計(jì)出來(lái)后，在上海母嬰國(guó)際展覽上就取得非常不錯(cuò)的反饋。
既然其他的行業(yè)也能夠做好，為什么去限制這個(gè)行業(yè)屬性呢？事業(yè)有專(zhuān)攻，同樣相成設(shè)計(jì)認(rèn)為能夠做好，但是未必能夠做精，我們需要的是做到最精。所以我們選擇了食品這個(gè)行業(yè)。食品包含保健食品，快銷(xiāo)食品，農(nóng)產(chǎn)品，休閑食品等。
行業(yè)定下來(lái)了，那么我們就只側(cè)重去服務(wù)這個(gè)行業(yè)的客戶(hù)了，但是我們有如何去服務(wù)，服務(wù)的核心在哪里？這就是這次講到的重點(diǎn)。設(shè)計(jì)公司如此之多，你如果同樣是采用傳統(tǒng)的量產(chǎn)模式，這個(gè)早已被淘汰的了。因?yàn)楝F(xiàn)在不缺少美工作品，現(xiàn)在市場(chǎng)上缺少的是原創(chuàng)的商業(yè)作品。
1.既然是原創(chuàng)，那么你就要有有自己的設(shè)計(jì)理念
2.既然是商品，那么就必須要要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值。
所以相成品牌設(shè)計(jì)的服務(wù)核心是：帶有策略思維的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。策略思維在前，創(chuàng)意設(shè)計(jì)在后，目的是為了讓所有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是在精準(zhǔn)的策略思維指導(dǎo)下執(zhí)行出來(lái)的。所以這不是當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)，或者是一個(gè)logo設(shè)計(jì)，或者是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)而已。很多客戶(hù)問(wèn)我們是不是專(zhuān)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司，這個(gè)是沒(méi)有錯(cuò)誤的，但是包裝設(shè)計(jì)只是我們的一個(gè)設(shè)計(jì)板塊，而且是我們的核心板塊。那我們能做畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，能做品牌廣告設(shè)計(jì)，能做線上設(shè)計(jì)嗎？這些都能夠做！只要是在在食品這個(gè)行業(yè)里面，我們都會(huì)通過(guò)策略思維為客戶(hù)去設(shè)計(jì)完整的品牌形象。
