如何升級(jí)打造一款合適的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2019-05-17 17:56
很多客戶(hù)找到我們說(shuō)，幫我看下我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，看看怎樣升級(jí)下？
這個(gè)句話(huà)我相信不止我一個(gè)人聽(tīng)的多，有很多包裝設(shè)計(jì)公司都會(huì)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，今天我們用一個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例來(lái)簡(jiǎn)單的闡述這個(gè)問(wèn)題？
首先包裝設(shè)計(jì)為什么要升級(jí)，很多客戶(hù)的回答都是：我的包裝設(shè)計(jì)都是好幾年前的設(shè)計(jì)了，現(xiàn)在看起來(lái)落后了，更不上時(shí)代的審美和潮流了。這個(gè)回答并沒(méi)有毛病，但是我們需要更深層次的來(lái)分析。我們?yōu)槭裁匆?jí)我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？我記得我寫(xiě)過(guò)一篇文章是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的策略思維分析。
從以下幾點(diǎn)來(lái)分析：
第一：產(chǎn)品的認(rèn)知。這個(gè)也是北斗設(shè)計(jì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的理解，比如我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)餅干包裝設(shè)計(jì)，那么這個(gè)設(shè)計(jì)最直接的表現(xiàn)手法就是出現(xiàn)餅干，越有食欲感就越好。第二點(diǎn)：品牌的認(rèn)知。這個(gè)更多的是強(qiáng)調(diào)品牌的資產(chǎn)記憶。您從這個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能第一時(shí)間識(shí)別出這個(gè)是誰(shuí)家的產(chǎn)品嗎？靠什么來(lái)識(shí)別？這個(gè)是說(shuō)的第三點(diǎn)：品牌的記憶符號(hào)。這個(gè)是我們今天重點(diǎn)講的一個(gè)話(huà)題。
從產(chǎn)品到品牌，這個(gè)中間的嫁接如何能產(chǎn)生緊密相連。我看到一篇文章是介紹品牌的資產(chǎn)積累，比如可樂(lè)的品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)是它的名字：可口可樂(lè)logo，它的瓶型，他的象征性的紅色飄帶等。
這是北斗設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)公司的區(qū)別，我們更注重的是品牌的記憶。如何塑造一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，讓它可以存活60年。我說(shuō)過(guò)：賦予你的產(chǎn)品包裝一個(gè)記憶符號(hào)，然后把它傳承60年不變，剩下的記憶就是經(jīng)典?？赡艿钠孔?，茅臺(tái)的瓶子和標(biāo)簽，至今也有60多年了，很多人都說(shuō)是經(jīng)典。這是傳承下來(lái)的記憶符號(hào)而已。
所以包裝升級(jí)設(shè)計(jì)第一策略思維：是否具有傳承的記憶符號(hào)。
如果有，千萬(wàn)不被忽悠。如果沒(méi)有便可大突破升級(jí)。相信很多朋友會(huì)關(guān)心想知道我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有沒(méi)有傳承的記憶符號(hào)。這個(gè)不難？首先是符號(hào)認(rèn)知度，我們的消費(fèi)者靠什么認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品?？赡軙?huì)是123，幾個(gè)記憶點(diǎn)，我們需要進(jìn)行層次歸類(lèi)，把最容易記住，最容易識(shí)別的符號(hào)，并且是與我們產(chǎn)品屬性，品牌文化相符合的提取出來(lái)。
比如我們剛升級(jí)完的富力友品牌包裝策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
我們看下如何尋找品牌的記憶符號(hào)，富力友這個(gè)品牌相信大家都很少接觸，這是一個(gè)做猴頭菇的餅干的品牌，注重電視購(gòu)物，在沒(méi)接觸到我們的時(shí)候，他的策略是很簡(jiǎn)單，我們就是跟隨江中的產(chǎn)品感覺(jué)來(lái)做。但是現(xiàn)在江中品牌的猴頭菇也慢慢的升級(jí)上來(lái)，從原來(lái)的三俗視覺(jué)慢慢的升級(jí)完善，而作為跟隨的小品牌并沒(méi)有具備這方面的支撐。很快就更不上節(jié)奏，富力友就是其中的一個(gè)例子。
北斗設(shè)計(jì)包裝升級(jí)
圖片拍的不好，是客戶(hù)寄過(guò)來(lái)的樣品
這是江中推出來(lái)的第一代的感覺(jué)。富力友用了5年了，走的是擦邊的市場(chǎng)策略，產(chǎn)品品質(zhì)不錯(cuò)，所以堅(jiān)持了5年依然回頭客穩(wěn)定。如今的江中品牌的猴頭菇想必大家也看到了。絕對(duì)是比這個(gè)產(chǎn)品提升了幾個(gè)檔次。
所以這個(gè)時(shí)候富力友的王總找到了北斗設(shè)計(jì)，希望我們幫忙提出品牌的包裝升級(jí)策略。幫助富力友解決品牌的全新升級(jí)。我們接觸的每一個(gè)案子都需要深入的了解客戶(hù)業(yè)務(wù)需求，市場(chǎng)的認(rèn)知，產(chǎn)品的特點(diǎn)。
客戶(hù)業(yè)務(wù)需求：從江中教育的猴菇餅干品類(lèi)中分得一點(diǎn)利益。所以我們需要現(xiàn)有的認(rèn)知下升級(jí)我們的產(chǎn)品形象。
市場(chǎng)認(rèn)知：猴菇餅干，選江中，這是領(lǐng)導(dǎo)者的萬(wàn)變不離其中的口號(hào)。富力友又想分得一些利益，首先要學(xué)會(huì)站對(duì)隊(duì)伍。與誰(shuí)一隊(duì)很重要，北斗設(shè)計(jì)建議是站在前人鋪好的路上走會(huì)更順一點(diǎn)，這點(diǎn)王總比較認(rèn)可。
產(chǎn)品的特點(diǎn)：猴菇餅干，這是產(chǎn)品的核心。江中直接注冊(cè)了猴姑，占據(jù)了猴頭牌。那么富力友呢？從以往的形象中，可能大家記住的是產(chǎn)品的屬性。富力友的品牌知名度也不夠，產(chǎn)品的明確記憶點(diǎn)也僅僅是一個(gè)商標(biāo)。其他的品牌資產(chǎn)也就沒(méi)有，元素也是通用的。富力友品牌名字記憶也比較弱化。
北斗設(shè)計(jì)包裝升級(jí)
北斗設(shè)計(jì)升級(jí)首開(kāi)第一刀：為富力友塑造一個(gè)簡(jiǎn)單易記的名字
讓富力友猴菇包裝設(shè)計(jì)有了全新的記憶：品名設(shè)計(jì)的記憶《養(yǎng)時(shí)樂(lè)》。猴菇養(yǎng)胃，所以起名養(yǎng)時(shí)樂(lè)是為了更清晰的傳達(dá)出產(chǎn)品的屬性，讓產(chǎn)品與與品類(lèi)名巧妙的結(jié)合一體。
北斗設(shè)計(jì)包裝升級(jí)
第二刀：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的記憶符號(hào)。
猴頭牌的猴菇餅干。江中有猴頭牌，富力友也有，你可以選擇江中，也可以選擇我?，F(xiàn)在的富力友的產(chǎn)品通過(guò)升級(jí)后，不再是以前的地?cái)傌浺曈X(jué)，而是具有品質(zhì)感的視覺(jué)體驗(yàn)。
第三刀：就是不動(dòng)刀。
顏色是在市場(chǎng)認(rèn)知的視覺(jué)體系里選取。猴頭菇餅干這個(gè)品類(lèi)不算很大，屬于特開(kāi)品類(lèi)，所以北斗設(shè)計(jì)的建議是在同類(lèi)產(chǎn)品中尋找突破，而非去突破另類(lèi)的配色。這里并非說(shuō)另類(lèi)配色就不好，只是根據(jù)市場(chǎng)需求和客戶(hù)的戰(zhàn)略定位，富力友是一個(gè)電視購(gòu)物品牌，消費(fèi)人群主要是關(guān)注江中的這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)群體（中老年）。所以這類(lèi)消費(fèi)者已經(jīng)被江中教育成熟了。也記住了猴頭菇餅干是怎樣的。所以我們是跟隨策略。在我們沒(méi)有教育市場(chǎng)的成本時(shí)候，我們可以迎合市場(chǎng)。也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這個(gè)就是站對(duì)策略思維。
