什么叫做具有策略思維的包裝設(shè)計(jì)？
最近一直在分析一款有價(jià)值的的包裝設(shè)計(jì)改如何評(píng)判，北斗設(shè)計(jì)作為一家策略思維包裝設(shè)計(jì)公司，對(duì)于價(jià)值包裝設(shè)計(jì)有哪些自己的觀點(diǎn)呢？
有6點(diǎn)與大家分享：
1.你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能否被你的目標(biāo)群體理解你的產(chǎn)品？
我從你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上是否能夠感知到這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，比如是一款關(guān)于雪糕粉的包裝設(shè)計(jì)。你是否需要讓消費(fèi)者聯(lián)想到做出來的雪糕有多么美味。
2.你的產(chǎn)品包裝有目標(biāo)群體關(guān)注的賣點(diǎn)嗎？
賣點(diǎn)解決的是消費(fèi)者當(dāng)下需求，滿足消費(fèi)需求購買的必然動(dòng)機(jī)。
3.你的產(chǎn)品包裝能夠吸引你的目標(biāo)群體嗎？
這里是商業(yè)美學(xué)層面，可分為兩個(gè)角度：第一商業(yè)角度，第二藝術(shù)行為角度。所有的產(chǎn)品包裝的風(fēng)格和企業(yè)的戰(zhàn)略定位創(chuàng)始人有直接的聯(lián)系。所以這里不分好壞，因?yàn)槊赖臉?biāo)準(zhǔn)是恰當(dāng)就好。
4.你的產(chǎn)品包裝能夠被目標(biāo)群體記住嗎？
這里更多的講究的是產(chǎn)品包裝的策略營銷思維，有個(gè)性不代表我能夠記住您，但是個(gè)性突出，我定能記住您。
5.你的產(chǎn)品包裝有傳承的記憶符號(hào)嗎？
記憶符號(hào)解決的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傳承的問題，為什么有的包裝設(shè)計(jì)能夠用60年都不覺得過時(shí)，就是因?yàn)槠溆杏洃浄?hào)。隨著時(shí)間的積累包裝設(shè)計(jì)的記憶符號(hào)轉(zhuǎn)化成品牌記憶效應(yīng)。恰當(dāng)?shù)挠洃浄?hào)能夠塑造一個(gè)品類的認(rèn)知，造就一個(gè)品牌的認(rèn)知。就像王老吉紅罐，可樂的曲線瓶子等等。
6.你的產(chǎn)品包裝擁有自售效應(yīng)嗎？
這是鼓動(dòng)購買行為，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要從視覺體驗(yàn)方面感覺這是一款被信任的產(chǎn)品，你可以從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上感受到這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)品牌的文化訴求等，從而讓消費(fèi)者體驗(yàn)完您的包裝設(shè)計(jì)后不自覺的購買您的產(chǎn)品。這就是自售的效應(yīng)功能。
