秋林里道斯包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)部提案
發(fā)布時(shí)間：2018-08-27 19:05
北斗設(shè)計(jì)秋林項(xiàng)目組內(nèi)部提案，對于北斗設(shè)計(jì)來說，每一個(gè)項(xiàng)目都是項(xiàng)目組精挑細(xì)選出來的，北斗設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)公司不一樣，我們每次提供給客戶的都是我們必須認(rèn)為最合適企業(yè)品牌的項(xiàng)目設(shè)計(jì)。首先我們不會(huì)說一下子給您提供三四個(gè)設(shè)計(jì)方案。我們最多給到客戶選擇的是兩個(gè)設(shè)計(jì)方案
北斗設(shè)計(jì)為什么提倡只給兩個(gè)方案，原因就是希望能夠把所有的精力都集中在合適的方案上去打磨。這樣您有足夠的時(shí)間與精力能夠打造出更加符合企業(yè)品牌的形象。但是現(xiàn)在的市場有一個(gè)怪現(xiàn)象，就是大家喜歡都看幾個(gè)方案，找找感覺，其實(shí)找感覺的都是沒有信心幫助客戶做到最好的，因?yàn)楸旧砟遣蛔孕挪盘峁┠敲炊嗟姆桨缸鳛閭溥x，北斗設(shè)計(jì)之從成立之前，一直希望用自己的標(biāo)準(zhǔn)來定義自己的服務(wù)領(lǐng)域。我們從不相信多了就能夠選擇出您想要的。我們是做品牌的，我們必須要自己先聚焦，如果你每個(gè)方案都花三分之一的時(shí)間來打磨，那你到時(shí)候哪個(gè)都做不好，還不如把所有的精力都投放在一個(gè)方案上去打造。
但是很多同行朋友和客戶都說，要是方向偏了，怎么辦，那就是彼此前期溝通的不透徹，為什么北斗設(shè)計(jì)在啟動(dòng)設(shè)計(jì)之前必須先成立設(shè)計(jì)小組做客戶業(yè)務(wù)熟悉工作，目的是要尋找我們本次需要幫助客戶解決那些問題，先導(dǎo)出問題，然后再進(jìn)行分析解決問題的創(chuàng)意方法，設(shè)計(jì)定位，最后我們才等于去創(chuàng)造執(zhí)行。
北斗設(shè)計(jì)和秋林里道斯合作的項(xiàng)目是打造秋林里道斯自己的一個(gè)ip，這個(gè)很明確的需求，接著如何打造這個(gè)ip，北斗設(shè)計(jì)項(xiàng)目組首先由總監(jiān)帶隊(duì)與秋林里道斯的品牌經(jīng)理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)共同探討，深入了解問題所在，為什么要啟動(dòng)自己的一個(gè)ip創(chuàng)意，是北斗設(shè)計(jì)提出來，由于秋林的歷史擁有了百年歷史，而且有很健全的渠道及品牌知名度，但是其紅腸產(chǎn)品一直只是作為手信特色產(chǎn)品，沒有真正的解決產(chǎn)品快消化。
秋林需求：打造一個(gè)q系列的紅腸系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，凈含量不多，定位休閑快消食品。消費(fèi)群體：90后
打造一個(gè)品牌，必須要尋找到這個(gè)品牌的傳承記憶符號。那么里道斯的q系列紅腸的傳承記憶符號是什么？北斗設(shè)計(jì)有做個(gè)很多分析，也有提過購買相關(guān)卡通ip作為新產(chǎn)品的記憶符號等。最后為什么選擇自創(chuàng)ip形象。是因?yàn)榭紤]到購買ip始終沒能成為自己的形象代表，成不了唯一，那您做的只是嫁衣。既然里道斯有豐富的渠道資源，而且有能力把一個(gè)新形象打造出來，那么我們何嘗不自己創(chuàng)造一個(gè)出來，北斗設(shè)計(jì)提出：我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)ip形象出來，讓里道斯可以拿來傳承60年不變。
Ip的想法得到認(rèn)可后，我們的團(tuán)隊(duì)接下來是對于ip的具體化定位，形象的風(fēng)格打造。首先分析企業(yè)拳頭產(chǎn)品是豬肉腸，而豬肉與豬有直接的聯(lián)想。北斗設(shè)計(jì)方法強(qiáng)調(diào)：最直接的，就是最強(qiáng)有力的記憶。所以我們提出來以豬為原型打造，這個(gè)也正式客戶所想的。
ip創(chuàng)作關(guān)鍵詞：活潑，可愛，年齡偏小，表情靈動(dòng)，與市場上其他卡通豬的形象有差異化，有自己的記憶點(diǎn)。
提出來容易，創(chuàng)意也是我們面臨的一個(gè)核心挑戰(zhàn)，看看北斗設(shè)計(jì)的小組們在會(huì)議上把上千個(gè)卡通形象的卡通形象逐一分析，然后再把各自畫的ip形象展示出來后，真的非常了不起。他們每個(gè)人都在闡釋著自己的創(chuàng)意理念······
目前項(xiàng)目正在順利進(jìn)行，這次的提案也得到秋林品牌經(jīng)理很高的贊賞。接下來將委托給到北斗設(shè)計(jì)第二期的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。北斗設(shè)計(jì)在此也感謝北斗設(shè)計(jì)伙伴的付出和客戶的認(rèn)可，北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)砥礪前行······
備注以上展示的只是北斗設(shè)計(jì)參考素材，并非此次項(xiàng)目選定的方案。后續(xù)我們將公布北斗設(shè)計(jì)推薦給到客戶選用的原創(chuàng)設(shè)計(jì)方案，從logo設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)。
