澳滋牧場(chǎng)乳品包裝設(shè)計(jì)亮相
澳滋牧場(chǎng)乳品包裝升級(jí)亮相·廣州北斗設(shè)計(jì)公司
北斗設(shè)計(jì)公司經(jīng)歷了1個(gè)多月的努力，通過(guò)分析進(jìn)口乳品包裝設(shè)計(jì)，本土乳品包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化進(jìn)行研究澳滋牧場(chǎng)的純牛奶包裝設(shè)計(jì)方案。每一個(gè)成功上市的包裝設(shè)計(jì)作品背后都是一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，我們分享下北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在升級(jí)澳滋牧場(chǎng)的純牛奶包裝設(shè)計(jì)的花絮過(guò)程。
我記得那時(shí)澳滋牧場(chǎng)是北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)第一個(gè)關(guān)于乳品品牌包裝設(shè)計(jì)的客戶，這個(gè)客戶之所以選擇北斗設(shè)計(jì)公司，并不是因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)在乳品行業(yè)做過(guò)多少案例，而是因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)概念的見解，設(shè)計(jì)師的思維和格局很重要，客戶選擇一個(gè)設(shè)計(jì)公司往往看中也是設(shè)計(jì)師的思維格局。為什么很多包裝設(shè)計(jì)作品看似很平凡，卻能迎來(lái)那么多客戶的抄襲。因?yàn)榭蛻粽镜慕嵌仁窃谙M(fèi)者的位置上，而設(shè)計(jì)師站的角度是客戶上，這就是格局。所以北斗設(shè)計(jì)聊到包裝設(shè)計(jì)的概念是站在消費(fèi)者的角度去思考設(shè)計(jì)的，客戶聽到就很喜歡，可能大部分的設(shè)計(jì)公司他們的思維和格局就是解決客戶的問(wèn)題，解決客戶的需求，滿族客戶后從而拿到服務(wù)費(fèi)，至于消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)的效果沒有去做精細(xì)考察。而北斗設(shè)計(jì)的格局恰恰是滿足客戶的前提更多的是滿足于客戶的消費(fèi)群體。
比如我們?cè)谡{(diào)研澳滋牧場(chǎng)的牛奶包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)以前的包裝設(shè)計(jì)是滿足于畫面感，而沒有重視畫面的商業(yè)信息傳達(dá)，沒有把消費(fèi)者的認(rèn)購(gòu)問(wèn)題解決掉，只是停留在設(shè)計(jì)師好看的層面。每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)從單純的外觀設(shè)計(jì)，他就是一個(gè)多功能的銷售精英，我站在這里給你欣賞我，我不說(shuō)話，就能夠打動(dòng)您，就能夠讓你購(gòu)買我。這就是北斗設(shè)計(jì)接下來(lái)幫助澳滋牧場(chǎng)解決的事情。
由于澳滋牧場(chǎng)的原先包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上已積累了一些客戶粉絲和知名度，所以北斗設(shè)計(jì)在診斷澳滋牧場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)時(shí)做了元素的規(guī)劃和品牌的符號(hào)識(shí)別分層處理，還有產(chǎn)品的賣點(diǎn)訴求的分析，我們要解決的是消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
既然是購(gòu)買欲望，那么我們就要分析出來(lái)，消費(fèi)者為什么要購(gòu)買您的產(chǎn)品，我買別的不行嗎？您要告訴您的消費(fèi)者說(shuō)：“是的，你買我的是一種品質(zhì)，一種健康，一種保障。”
對(duì)于進(jìn)口牛奶，消費(fèi)者的心態(tài)是外來(lái)的好。確實(shí)從品控方面，舶來(lái)品就是能夠更勝任一籌。這就是當(dāng)今消費(fèi)者的需求觀念。
不要去試圖改變消費(fèi)者的認(rèn)知觀念！不然您將付出很大的教育成本。
創(chuàng)意是為了解決購(gòu)買的理由，把購(gòu)買理由體現(xiàn)出來(lái)讓消費(fèi)者接受您。同樣是牛奶，我選擇你，可能就是因?yàn)槟漠a(chǎn)品是進(jìn)口，您的產(chǎn)品看起來(lái)就是大牌，有品質(zhì)保保障，越是大牌，就要越做到簡(jiǎn)潔明了。該說(shuō)的說(shuō)了，不該呈現(xiàn)的就點(diǎn)滴不漏。這就是大牌，干凈利落。
看下澳滋牧場(chǎng)升級(jí)后的包裝設(shè)計(jì)，我們提煉了原先的牛奶杯，這個(gè)杯子和牛奶元素的結(jié)合是大眾消費(fèi)者認(rèn)知澳滋牧場(chǎng)出牛奶的一個(gè)產(chǎn)品符號(hào)，北斗設(shè)計(jì)公司需要把這個(gè)符號(hào)演繹成為日后成為澳滋牧場(chǎng)的品牌屬性識(shí)別符號(hào)，看到這杯充滿著誘惑的牛奶就直觀聯(lián)想到澳滋牧場(chǎng)的純牛奶。然后純牛奶的賣點(diǎn)在于時(shí)間的把控，在奶源地的把控，這里畫面出現(xiàn)了新西蘭的小作坊牛欄意圖就是希望用插畫的形式來(lái)展現(xiàn)出奶源地的地理屬性。給到消費(fèi)者一個(gè)奶源地安全的宣傳及認(rèn)知，我們就是來(lái)自新西蘭的小農(nóng)場(chǎng)。體現(xiàn)的是小養(yǎng)戶的天然養(yǎng)殖概念。
