澳滋牧場乳品包裝設計亮相
澳滋牧場乳品包裝升級亮相·廣州北斗設計公司
北斗設計公司經(jīng)歷了1個多月的努力，通過分析進口乳品包裝設計，本土乳品包裝設計，結合當?shù)氐南M文化進行研究澳滋牧場的純牛奶包裝設計方案。每一個成功上市的包裝設計作品背后都是一個強大的設計團隊來支撐，我們分享下北斗設計團隊在升級澳滋牧場的純牛奶包裝設計的花絮過程。
我記得那時澳滋牧場是北斗設計團隊第一個關于乳品品牌包裝設計的客戶，這個客戶之所以選擇北斗設計公司，并不是因為北斗設計在乳品行業(yè)做過多少案例，而是因為北斗設計團隊對于包裝設計概念的見解，設計師的思維和格局很重要，客戶選擇一個設計公司往往看中也是設計師的思維格局。為什么很多包裝設計作品看似很平凡，卻能迎來那么多客戶的抄襲。因為客戶站的角度是在消費者的位置上，而設計師站的角度是客戶上，這就是格局。所以北斗設計聊到包裝設計的概念是站在消費者的角度去思考設計的，客戶聽到就很喜歡，可能大部分的設計公司他們的思維和格局就是解決客戶的問題，解決客戶的需求，滿族客戶后從而拿到服務費，至于消費者的認可和市場的效果沒有去做精細考察。而北斗設計的格局恰恰是滿足客戶的前提更多的是滿足于客戶的消費群體。
比如我們在調研澳滋牧場的牛奶包裝設計的時候，發(fā)現(xiàn)以前的包裝設計是滿足于畫面感，而沒有重視畫面的商業(yè)信息傳達，沒有把消費者的認購問題解決掉，只是停留在設計師好看的層面。每一個包裝設計從單純的外觀設計，他就是一個多功能的銷售精英，我站在這里給你欣賞我，我不說話，就能夠打動您，就能夠讓你購買我。這就是北斗設計接下來幫助澳滋牧場解決的事情。
由于澳滋牧場的原先包裝設計在市場上已積累了一些客戶粉絲和知名度，所以北斗設計在診斷澳滋牧場的包裝設計時做了元素的規(guī)劃和品牌的符號識別分層處理，還有產(chǎn)品的賣點訴求的分析，我們要解決的是消費者的購買欲望。
既然是購買欲望，那么我們就要分析出來，消費者為什么要購買您的產(chǎn)品，我買別的不行嗎？您要告訴您的消費者說：“是的，你買我的是一種品質，一種健康，一種保障。”
對于進口牛奶，消費者的心態(tài)是外來的好。確實從品控方面，舶來品就是能夠更勝任一籌。這就是當今消費者的需求觀念。
不要去試圖改變消費者的認知觀念！不然您將付出很大的教育成本。
創(chuàng)意是為了解決購買的理由，把購買理由體現(xiàn)出來讓消費者接受您。同樣是牛奶，我選擇你，可能就是因為您的產(chǎn)品是進口，您的產(chǎn)品看起來就是大牌，有品質保保障，越是大牌，就要越做到簡潔明了。該說的說了，不該呈現(xiàn)的就點滴不漏。這就是大牌，干凈利落。
看下澳滋牧場升級后的包裝設計，我們提煉了原先的牛奶杯，這個杯子和牛奶元素的結合是大眾消費者認知澳滋牧場出牛奶的一個產(chǎn)品符號，北斗設計公司需要把這個符號演繹成為日后成為澳滋牧場的品牌屬性識別符號，看到這杯充滿著誘惑的牛奶就直觀聯(lián)想到澳滋牧場的純牛奶。然后純牛奶的賣點在于時間的把控，在奶源地的把控，這里畫面出現(xiàn)了新西蘭的小作坊牛欄意圖就是希望用插畫的形式來展現(xiàn)出奶源地的地理屬性。給到消費者一個奶源地安全的宣傳及認知，我們就是來自新西蘭的小農(nóng)場。體現(xiàn)的是小養(yǎng)戶的天然養(yǎng)殖概念。
