站在顧客的角度解決包裝設計問題
[北斗設計每周一早會:共同學習,各自分享,上周工作項目總結,下周工作安排]
北斗設計早會分享:包裝設計要站在顧客的角度來解決問題!
上周有兩個項目值得大家深入學習討論!這兩個項目分別為上海兒童營養(yǎng)中心產品廣告物料設計和北大荒集團豆?jié){粉包裝設計!這里我們強調包裝設計項目,通過早會觀看逐漸成型的包裝設計方案,并不理想,早會上除了北斗設計總監(jiān)提出修改意見,北斗設計總經理大新則從產品包裝設計的商業(yè)策略方面進行分析,與大家一起學習分享商業(yè)包裝設計到底該如何去執(zhí)行才到位,執(zhí)行的過程需要注意哪些必備的知識!
下面是北斗設計大新的會上講話:首先包裝設計解決的并非只是形象設計問題!我們要站在客戶的角度以及顧客的角度去思考問題!比如我們做北大荒集團的豆?jié){粉時,我們要注意哪些問題?通過大家這次提供的設計稿件并沒有深深地吸引到我,原因如下:第一,這次的設計并沒有站在顧客的角度去分析設計:缺少實際的商業(yè)思維,比如包裝異形袋設計,沒有很好的結合產品的屬性外形特征,過于復雜,而且沒有考慮到產品的貨架終端展示的效果,純屬是為了異型而異型!各位終端思維:這個產品如何展現(xiàn),在哪展現(xiàn),展現(xiàn)的形式是怎樣?這些都是品牌設計師需要用心思考的,不是拿到項目咱們就馬上進行電腦操作!在北斗設計設計分為三個步驟:第一:了解項目及客戶需求,第二:站在消費者角度思考項目訴求。第三再進行設計展開執(zhí)行。這就是北斗設計三部曲,希望每一個設計師,設計助理都能夠理會,并且去執(zhí)行!建議執(zhí)行設計之前多畫些草稿。
第二:沒有把產品的屬性表現(xiàn)出來,做任何產品,我們都記住第一條:你這是什么產品,誰來買:比如這個是豆?jié){粉包裝設計!這是一個定位上班族作為早餐沖飲的!那么它需要展現(xiàn)出包裝設計形象是年輕化的,而且從包裝設計上能夠體現(xiàn)出這是一個看著流口水的,香噴噴,潤滑無比的豆?jié){!這就是產品屬性,雖然是豆?jié){粉,屬于源材料:但是我們應該站在顧客的角度思考!顧客希望通過這個包裝設計上能看到什么?體驗到什么?這個才是核心!
最后總結:包裝設計一旦失去顧客角度思考,設計出來都只是自我娛樂而已!沒有任何的商業(yè)價值!所以北斗設計從來不在乎這個包裝設計是否拿獎,或者高端奢侈等問題,我們要的是合適的產品通過我們的包裝,能夠物有所值,見了能夠促進購買欲望,從而提高銷量!這就是我們的價值和!所以包裝設計必須要站在顧客的角度解決問題!做出商業(yè)的包裝設計來!