萊可福第二階段品牌包裝設(shè)計提案紀(jì)錄
萊可福品牌順利完成品牌包裝設(shè)計第二階段——包裝視覺提案
相成品牌設(shè)計于2017年3月份與萊可福達(dá)成牛奶片品牌包裝設(shè)計合作，從品牌的市場定位，風(fēng)格定位，到最后的創(chuàng)意執(zhí)行。
本次提案過程是非常順利的，雖然還有一些細(xì)節(jié)有待完善。下面是這次提案的一個紀(jì)錄：
關(guān)鍵詞：品牌消費人群 色彩的敏感度 消費觀點 品牌識別 產(chǎn)品識別
這次相成品牌設(shè)計推薦出兩套不同的一個設(shè)計方案進(jìn)行提案，目的是為了給到客戶多從方案的一個觀感。從而在相成品牌設(shè)計的建議之下選用一個設(shè)計方案，記住一點，我們雖然是非常的專業(yè)，但是從甲方的角度出發(fā)，多一套設(shè)計方案的選擇是多一份意外的驚喜。
首先我們先分析下牛奶片的產(chǎn)品屬性，解決產(chǎn)品識別問題。
這是一款不普通的牛奶片：首先最大的賣點，添加益生菌，進(jìn)口奶源?？谖敦S富（含有原味，草莓，蔓越莓，藍(lán)莓，酸奶）。
面對消費群體：主導(dǎo)核心人群5-15歲兒童少年 ，輔助消費人群：年輕小女孩，對奶瓶有嗜好者。
產(chǎn)品名稱很重要：所以根據(jù)產(chǎn)品的導(dǎo)向戰(zhàn)略命名為:益生菌奶片。首先這個名字能夠與傳統(tǒng)的牛奶片形成鮮明的對比，因為牛奶片只是牛奶制成。而益生菌奶片則是添加了核心成分：益生菌。益生菌是有益人體腸胃調(diào)節(jié)功能的有益菌種。所以通過名字的定義很大程度上能夠吸收部分兒童家長的選擇。選擇的原因很簡單——健康有益
非創(chuàng)意圖，網(wǎng)上素材*（等待產(chǎn)品上市后會公布相成原創(chuàng)設(shè)計稿）
那么包裝的創(chuàng)意設(shè)計方面如何展現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性。毋庸置疑，我們需要考慮到要吸引誰，誰來買單，這里是兩層關(guān)系，這里的主導(dǎo)人群我們必須要明確。這也是相成品牌設(shè)計要給客戶研究出明確的方向：因為5-10歲這個階段，屬于半主導(dǎo)消費。這里有一部分是父母做出干涉決定是否購買。但是我們這里要吸引的是兒童，并非是父母，他和兒童奶粉是不一樣的。既然要吸引的是兒童。那么我們需要分析該年齡階段兒童的一個識別能力。通過什么樣的元素創(chuàng)意給到小孩子驚喜，刺激其產(chǎn)生“想要”的欲望。
首先對于元素創(chuàng)意方面：針對現(xiàn)階段年齡的小孩子其識別能力還是有很大的限制，對于產(chǎn)品的識別是停留在認(rèn)知階段而不是審美階段。所以我們所用的元素必須要夠直觀，而不是很有創(chuàng)意的概念圖形。比如是益生菌奶片。那么奶的成分感覺需要做出來，益生菌的感覺也需要做出來。還有重要的一點就是口味識別?？谖蹲R別這里同樣需要直觀，是草莓的，就是很直觀的草莓體現(xiàn)。我們可以看下任何一個大品牌賣的很好的都是出于這樣的策略思維。并非是他們沒有這個設(shè)計的能力，而是他們明確自己需要的是商品而不是一個藝術(shù)品，消費者買單才是真正成功的品牌包裝設(shè)計。
對于色彩的敏感度，小孩子第一識別能力是色彩然后是造型。所以對于色彩的豐富度，每一個口味的色彩識別必須要足夠鮮明。這樣能夠迎合不同消費者對于色彩愛好的一個識別。這個就是兒童快消品的一個重要秘密武器。雖是五花八門，但是有效果，有銷量。雖然有時候我們主導(dǎo)的是產(chǎn)品，品牌的統(tǒng)一識別，聚焦品牌視覺宣傳，降低宣傳成本。但是對于小企業(yè)來說，可能更多的是要迎合市場，做到不犯錯，有銷量即可，而不是起到領(lǐng)導(dǎo)的位置。任何一家品牌都在爭第一，但是事實總有一些死在沙灘上。所以我們需要根據(jù)自己的戰(zhàn)略來規(guī)劃我們現(xiàn)階段的品牌包裝設(shè)計。
以上就是相成品牌是設(shè)計這次提案所提及的觀點?？偨Y(jié)下：首先從顏色出發(fā)吸引小孩子，第二品牌的產(chǎn)品造型識別，第三產(chǎn)品的直觀識別元素。
這里非常感謝萊可福鐘總20年深耕快銷品行業(yè)的經(jīng)驗分享。相成品牌設(shè)計將用心塑造出一款符合于市場的品牌包裝設(shè)計。
