完成廣州大西豪老廣州米飯皇品牌包裝定位交流
老廣州米飯皇為什么會(huì)有：柔潤(rùn)甘香真飯味
老廣州米飯皇是廣州大西豪快餐品牌提出對(duì)于米飯的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。不僅僅在做飯的時(shí)候有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，（如配備硬設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)，電腦控制的程序，蒸煮時(shí)間的標(biāo)準(zhǔn)等等），而且在米的選擇也是非常的注重，大西豪的米是經(jīng)過七八種米調(diào)配出來的，每一種米的煮出來的飯味和口感都不相同，如東北大米，煮出來比較飽滿，口感偏硬，泰國(guó)的小米，煮出來比較黏，口感偏潤(rùn)滑等。為了能夠提供更加美味的飯給消費(fèi)者，大西豪把每一種米經(jīng)過科學(xué)的搭配，調(diào)制出老廣州米飯皇的標(biāo)準(zhǔn)。
在大西豪會(huì)議廳我們聊到對(duì)于這個(gè)老廣州米飯皇的米怎樣去做它的品牌包裝？
——米好不好最終由飯來決定
首先前面我們都了解到了老廣州米飯皇的標(biāo)準(zhǔn)，是大西豪對(duì)于米飯的一個(gè)重要賣點(diǎn)，也是最受顧客歡迎的，所以相成品牌認(rèn)為這也是大西豪推出這個(gè)米的一個(gè)重要關(guān)聯(lián)賣點(diǎn)，需要延伸到米產(chǎn)品上，現(xiàn)在目前市場(chǎng)上對(duì)于米的定位，大部分都是對(duì)于米的種植方法和種植地點(diǎn)去提取賣點(diǎn)，因?yàn)榇笪骱朗紫葲]有具備這樣的條件，有自己的農(nóng)業(yè)基地和自己的種植標(biāo)準(zhǔn)，所以我們需要做差異定位，避開這些不利的條件，人家在米上做文章，我們需要在飯上做文章，因?yàn)槊缀貌缓米罱K由飯來決定。
經(jīng)過一輪的討論后我們界定此次大西豪推出的大米品牌的名字直接采用老廣州米飯皇
為什么？
第一：銷售渠道和平臺(tái)
目前大西豪的大米產(chǎn)品是計(jì)劃在大西豪的快餐連鎖店面定制的專柜上面展示銷售，然后再逐漸走向嘿客，ka等平臺(tái)，為了能夠更好的呼應(yīng)目前的渠道相成品牌提出了直接用老廣州米飯皇為產(chǎn)品名字，這樣可以呼應(yīng)大西豪提出的老廣州米飯皇的標(biāo)準(zhǔn)。
第二：借勢(shì)狀勢(shì)
我們需要借助大西豪這個(gè)有利的平臺(tái)，去更好的帶動(dòng)產(chǎn)品的知名度與銷售量，為什么這樣做？因?yàn)榇笪骱赖拿罪埢蕵?biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在已經(jīng)是快餐行業(yè)的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在這個(gè)行業(yè)說起大西豪的米飯沒有人不豎起拇指，這就是優(yōu)勢(shì)。我們借的也是這個(gè)勢(shì)，同時(shí)在快餐店面的平臺(tái)對(duì)于大米的宣傳還有一個(gè)更大的優(yōu)勢(shì)——現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。有這么一句話：香不香鼻子聞了才知道，好不好吃，嘴巴品了才知道。所以大西豪的米好不好吃，你即可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)！
第三：爹帶兒子（虎父無犬子）
對(duì)于大米品牌的界定，是否會(huì)考慮到重新塑造一個(gè)新的品牌：就叫做老廣州米飯皇？這個(gè)問題也是當(dāng)場(chǎng)討論的一個(gè)重要問題，經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)的激情討論后，大西豪與相成品牌設(shè)計(jì)最終達(dá)成：爹帶兒子的品牌策略，為什么這么說呢？很明顯，現(xiàn)在爹是一個(gè)明星，關(guān)注人氣還不錯(cuò)（如這個(gè)行業(yè)說起大西豪的米飯沒有人不豎起拇指），可是兒子還只是個(gè)剛出道的，還沒什么人氣，而且爹的平臺(tái)大（有好幾十家的連鎖店面），兒子也是在爹的平臺(tái)上成長(zhǎng)，所以相成一致認(rèn)為爹帶兒子這個(gè)是很好的策略，畢竟虎父無犬子。所以我們最終決定目前的品牌定位用大西豪的品牌（為期應(yīng)該在2——3年），如果市場(chǎng)需求發(fā)展的不錯(cuò)，我們就可以延伸出一個(gè)自有品牌（老廣州米飯皇）
產(chǎn)品的命名完成與產(chǎn)品的品牌定位以及銷售的渠道我們都很清楚了，那么我們接下來的就是品牌包裝視覺的創(chuàng)意執(zhí)行了（項(xiàng)目進(jìn)行中·········）
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