重塑雞尾酒新形象——相成設(shè)計(jì)
動力火車形象海報升級設(shè)計(jì)——廣州相成品牌設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
雞尾酒（cocktail）是一種混合飲品，是由兩種或兩種以上的酒或飲料、果汁、汽水混合而成，有一定的營養(yǎng)價值和欣賞價值[1]
雞尾酒通常以朗姆酒、金酒、龍舌蘭、伏特加、威士忌、白蘭地等烈酒或葡萄酒作為基酒，再配以果汁、蛋清、苦精、牛奶、咖啡、糖等其他輔助材料，加以攪拌或搖晃而成的一種混合飲品，最后還可用檸檬片、水果或薄荷葉作為裝飾物
在中國，雞尾酒的品牌有哪些呢？
2015年五大品牌
第二名：銳澳RIO
第三名：拉蒂爾LORDEE 廣州凰品酒業(yè)有限公司自成立伊始，專注于LORDEE拉蒂爾預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)、 生產(chǎn)及推廣。拉蒂爾雞尾酒原始配方由中、美等國的預(yù)調(diào)雞尾酒研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)開發(fā)，并由凰品企業(yè)持有。拉蒂爾雞尾酒選取品質(zhì)上乘的朗姆酒、威士忌為基酒，融合世界優(yōu)質(zhì)的天然果汁，以營養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)配比混合而成。目前瓶裝產(chǎn)品有六個口味，分別為青檸味、紫葡萄味、水蜜桃味、香橙味、芒果味、藍(lán)莓味。如今，LORDEE拉蒂爾預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品業(yè)已覆蓋全國市場，并且成為預(yù)調(diào)雞尾酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。伴隨預(yù)調(diào)雞尾酒市場的高速增長，我們相信，憑借公司成員多年來對于行業(yè)的專注與累積，未來公司勢將書寫中國預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的傳奇。
第四名：達(dá)奇TAKI 本品牌由黑牛食品持有。
第五名：紅廣場
中國的雞尾酒品牌都應(yīng)該稱的上是新起之秀，除了百加得作為國外引進(jìn)的品牌····
在這樣的一片藍(lán)海里，動力火車如何進(jìn)行推動，提升自己的品牌呢？
我們知道每一個品牌都有自己的品牌特色和品牌定位，動力火車最早做的夜場渠道，如今需要進(jìn)入ka賣場，必然在形象上需要有所提升！
了解動力火車：
品牌優(yōu)勢：
品牌廣告語：動情一刻，動力火車
產(chǎn)品定位：
既然有這么清晰的品牌及產(chǎn)品定位，而且經(jīng)營了十來年，為什么品牌形象消費(fèi)者記不住呢？
我們深入分析下當(dāng)前的品牌形象：
第一：畫面的沖擊力度太弱，第二品牌的主要色調(diào)沒有得到很好的統(tǒng)一，雖然產(chǎn)品有五顏六色，但是色彩的主色調(diào)需要確定，我們需要喚醒消費(fèi)者，在雞尾酒行業(yè)，提起紫色需要想到的是動力火車，就好比如：可樂行業(yè)：紅色代表的是可口可樂，藍(lán)色代表的百事，其他的消費(fèi)者都不記得了。
首先相成設(shè)計(jì)第一從色彩上，確定其為神秘的紫色，紫色代表的是潮流，時尚，高貴。因?yàn)楹瓦@個酒的消費(fèi)者大部分是一些白領(lǐng)。
我們看下相成設(shè)計(jì)對其品牌標(biāo)語的重新提升設(shè)計(jì)：
新標(biāo)題設(shè)計(jì)，第一主要突出，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力度，第二讓其更加動感，字體設(shè)計(jì)更加時尚！更重要的一點(diǎn)是使用性更加的強(qiáng)，以前的很弱，弱到消費(fèi)者站到幾百米意外不知道上寫的是什么？我們要清楚明白，商業(yè)廣告是為了告訴消費(fèi)者，你賣的是什么？而不是形而上學(xué)的東西。
接下來就是其產(chǎn)品的形象：
這是做為產(chǎn)品口感廣告語：誘惑口味，口感隨情而動！
這是為其確定設(shè)計(jì)的15周年海報設(shè)計(jì)。我們期待動力火車能夠借助這次的提升能夠打破自己以往的風(fēng)格，從而讓動力火車的品牌走向巔峰！
