軟糖保健品包裝設計：撬動市場的隱形杠桿
據百諫方略（DIResaerch）統(tǒng)計，全球功能性軟糖市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，2024 年達 89.1 億元，預計 2030 年將飆升至 176.5 億元，2024 - 2030 期間年復合增長率為 12.07%。其中，北美市場占比最大，約 42%，歐洲和中國分別占比 32% 和 14%。但隨著市場擴大，產品同質化問題愈發(fā)嚴重，包裝設計在此時的作用愈發(fā)關鍵。
包裝設計并非簡單裝飾，它是品牌文化與產品價值的直觀體現(xiàn)。在信息爆炸時代，消費者每天接觸海量產品信息，注意力分散，在貨架前平均僅停留數(shù)秒。研究表明，包裝獨特、有吸引力的產品更易抓住消費者目光。對軟糖保健品而言，包裝設計是打開消費者興趣之門的鑰匙，助力產品在競品中脫穎而出。
從品牌塑造看，包裝是品牌與消費者建立情感連接的重要媒介，超 90% 的消費者會因有吸引力的包裝對品牌更信任、更認同。在競爭激烈的軟糖保健品市場，包裝設計也是實現(xiàn)產品差異化的有力武器。比如，兒童對色彩鮮艷、造型可愛的包裝有天然好感，某品牌兒童軟糖采用動物卡通形象包裝，市場占有率短期內提升了 13%。
以康嘉諾品牌軟糖保健品包裝設計為例，這是仙樂科技與北斗設計合作的成果。在包裝上，保留原有品牌形象風格，強化品牌統(tǒng)一認知，“V +” 和 “C” 符號直觀傳達產品核心功效，消費者能在 3 秒內快速聯(lián)想，提升了信息傳達效率。
色彩美學在這兩款包裝上大放異彩。啟美多種維生素凝膠糖果包裝采用粉藍漸變，粉色契合軟糖美味，藍色展現(xiàn)產品的可靠科學；初唯維生素 C 凝膠糖果包裝以藍黃為主色調，藍色象征純凈健康，黃色凸顯活力能量。這兩款包裝形狀規(guī)整，便于陳列，憑借醒目的色彩和獨特圖案在終端陳列中脫穎而出，產品信息清晰，方便消費者決策。
對保健品經銷商來說，優(yōu)秀的包裝設計能吸引更多消費者，提高銷量和市場占有率，銷售轉化率比普通包裝產品高出 50% 以上，還能提升品牌形象，帶來長期收益。軟糖保健品包裝設計潛力巨大，是品牌與消費者溝通的橋梁、產品差異化競爭的關鍵，也是經銷商制勝法寶。仙樂科技與北斗設計的合作，也將繼續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
