阿命包裝飲用水策劃案例
發(fā)布時間：2022-06-20 18:03
?讓創(chuàng)意回歸本質，為我們的客戶塑造有價值的商業(yè)設計。
我一直在思考，創(chuàng)意的本質是什么？尤其在產品包裝，品牌創(chuàng)意，廣告推廣等領域，在我看來，這些創(chuàng)意動作的本質就是讓企業(yè)的產品更具競爭優(yōu)勢，最終等到的期待結果就是：讓用戶“買我產品，傳我美名”。
比如我們策劃阿命包裝飲用水產品包裝策劃項目，如何讓企業(yè)的產品更具競爭優(yōu)勢？首先就是我們的產品力，產品力本身不具備競爭優(yōu)勢的情況下，及時再牛逼的廣告和創(chuàng)意，我相信都是事倍功半的結果。
所以我們在談及塑造產品競爭優(yōu)勢的前提就是先做出產品的swot分析，看產品是否具備打造出極致競爭優(yōu)勢的潛在力量。
阿命飲用水的產品力在于產品本身的礦物質含量，其中鍶元素富含量是普通飲用水的數倍，所以我們直接取名阿命富鍶水。
阿命的企業(yè)優(yōu)勢是當地政府特批自營國企單位，具備優(yōu)越的經營條件與成熟的運營團隊。銷售渠道在會議用水渠道也極具優(yōu)勢。
為了塑造其差異化認知體系，我們從品牌的符號創(chuàng)意，產品的瓶型設計到產品的整體包裝設計，多維度塑造了阿命飲用水包裝個性形象。
