綠生堂雜糧包裝設(shè)計x北斗策劃
發(fā)布時間：2022-06-06 12:13
如何設(shè)計一款雜糧包裝設(shè)計？北斗設(shè)計的經(jīng)驗之談。
對于雜糧包裝設(shè)計
1.我們需要思考的是產(chǎn)品屬性，這就是我們說的你要賣什么產(chǎn)品？所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計項目第一件事就是要回答這個問題。綠生堂賣的是雜糧產(chǎn)品，屬于一次加工產(chǎn)品，紅豆，綠豆，小米等農(nóng)產(chǎn)品?；卮甬a(chǎn)品的屬性的問題，目的是為了解決產(chǎn)品的認知表現(xiàn)，比如我們賣的是雜糧產(chǎn)品，我們需要思考如何去表現(xiàn)，用什么符號和語言去傳達我的產(chǎn)品認知。
2.你是誰家的產(chǎn)品。這是我們要回答的第二個問題，產(chǎn)品同質(zhì)化時代，你要標明你的身份，告訴用戶你是誰？產(chǎn)品的競爭屬于物質(zhì)的競爭，而品牌的競爭是屬于精神文化的競爭，如今的消費時代，用戶并不僅僅只是需要物質(zhì)的滿足感，用戶基于物質(zhì)滿足的需求下更看重精神滿足。所以產(chǎn)品包裝的又一個身份就是品牌包裝，所以北斗設(shè)計經(jīng)驗強調(diào)。一定要標明自己的身份——你說誰？比如下面的產(chǎn)品包裝設(shè)計告訴你，我是綠生堂家的產(chǎn)品。
3.我怎么認知你？
北斗設(shè)計傳播原理學是：一切傳播都是基于符號和語言之上進行社會信息溝通。所以北斗設(shè)計包裝設(shè)計的底層邏輯就是基于北斗設(shè)計傳播原理學上去思考進行設(shè)計。
首先我們思考，綠生堂的雜糧包裝設(shè)計如何通過語言和符號來描述。語言是什么？產(chǎn)品名稱，品類，賣點，品牌名字等產(chǎn)品包裝上的所有文案。符號：輔助識別認知和促進用戶購買的符號。比如雜糧，用戶識別雜糧的內(nèi)容就是雜糧符號和雜糧的位子語言描述，這是最直觀的傳播方式，但是為了能夠表現(xiàn)差異化，雜糧關(guān)聯(lián)的符號從實物，到產(chǎn)品的手繪形式來表現(xiàn)。
綠生堂的差異化表現(xiàn)就是通過強化語言“雜糧”文字作為符號來刻畫，配合一些手繪簡化形式來輔助產(chǎn)品屬性認知，帶給產(chǎn)品更豐富的視覺體驗同時，也帶給用戶更直觀的體驗感。
4.購買你的理由是為什么？
這是北斗設(shè)計為每個產(chǎn)品包裝設(shè)計所要思考的第四個問題
從理解，到產(chǎn)生興趣，再到記住您，最后到購買，這是北斗設(shè)計需要為企業(yè)產(chǎn)品搭建的包裝設(shè)計流程。前面的產(chǎn)品理解，認知傳播，到用戶記憶，都是在圍繞一個課題在塑造——塑造購買理由，打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
購買理由可以是一句話，也可以是一個精致的包裝設(shè)計，同時也可以是一種色彩，任何能夠打動用戶的都可以稱為購買理由，如美學上，精神上，物質(zhì)上等等。
