韜禾鮮鮮低鹽系列包裝設(shè)計(jì)上架
發(fā)布時(shí)間：2021-11-30 22:32
恭祝北斗設(shè)計(jì)為韜禾鮮鮮策劃設(shè)計(jì)的低鹽系列調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)落地上市
北斗設(shè)計(jì)與韜禾鮮鮮合作緣分于2019年開始，如今合作已有近3年，共推出了韜禾鮮鮮品牌全案策劃，調(diào)味品包裝系列設(shè)計(jì)，以及醬鴨鹵制品系列包裝設(shè)計(jì)。此次客戶再次委托我們基于韜禾鮮鮮的品牌之上推出低鹽系列調(diào)味品，面對(duì)的消費(fèi)群體是追求健康的家庭白領(lǐng)。
此系列產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是“低鹽更健康”，解決社會(huì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于重口味的亞健康問(wèn)題。
如何通過(guò)創(chuàng)意帶給客戶一種低鹽健康的概念，這是北斗設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)，首先北斗設(shè)計(jì)帶著思考去各大市場(chǎng)終端走一圈，顯示在眼前的基本都是花花綠綠而且都是大紅大綠的包裝，顯然這些從形象差異化都不在適合我們的創(chuàng)意方向，通過(guò)對(duì)比，以及產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位“低鹽”。我們大膽設(shè)想下：低鹽，那就是味道淡一點(diǎn)，首先從色彩上，什么樣的色彩能夠帶給用戶一種淡口味的聯(lián)想。我們也通過(guò)一些居家裝修風(fēng)格上去做思考，現(xiàn)在為什么大家期待裝的都是輕奢的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，色調(diào)基本都是白色為主，核心原因是因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏過(guò)快，人們的生活壓力也非常大，所以回到家里第一件事就是期待帶來(lái)一種平靜舒適的愉悅空間，以往的那種豪華、傳統(tǒng)中式風(fēng)格已經(jīng)不在適合當(dāng)下用戶的心理體驗(yàn)，尤其是居家的廚房設(shè)計(jì)更是如此，北斗設(shè)計(jì)在洞察到用戶心態(tài)發(fā)生改變的情境下產(chǎn)生了創(chuàng)意啟蒙，我們的韜禾鮮鮮低鹽系列調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合這種心理體驗(yàn)，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)群體就是這群充滿壓力的白領(lǐng)，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須要帶給他們一種清新而愉悅的體驗(yàn)感，從設(shè)計(jì)上能夠感知到我們產(chǎn)品“低鹽”的訴求理念。
如何通過(guò)設(shè)計(jì)帶給用戶清新愉悅的體驗(yàn)。北斗設(shè)計(jì)選用了白色為主調(diào)，配合一種飽和度不高，而且?guī)в休p粉的感覺(jué)為輔助色調(diào)，借助這樣的色調(diào)帶給我們的目標(biāo)用戶一種非常小清新的愉悅感。產(chǎn)品包裝畫面元素則采用了寫實(shí)的插畫表現(xiàn)形式，讓整體更具有品味及內(nèi)涵，字體設(shè)計(jì)選用更為精致的纖細(xì)體來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)膩感，賣點(diǎn)設(shè)計(jì)上強(qiáng)化出“低鹽”概念。
北斗設(shè)計(jì)與韜禾鮮鮮合作緣分于2019年開始，如今合作已有近3年，共推出了韜禾鮮鮮品牌全案策劃，調(diào)味品包裝系列設(shè)計(jì)，以及醬鴨鹵制品系列包裝設(shè)計(jì)。此次客戶再次委托我們基于韜禾鮮鮮的品牌之上推出低鹽系列調(diào)味品，面對(duì)的消費(fèi)群體是追求健康的家庭白領(lǐng)。
此系列產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)就是“低鹽更健康”，解決社會(huì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于重口味的亞健康問(wèn)題。
如何通過(guò)創(chuàng)意帶給客戶一種低鹽健康的概念，這是北斗設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)，首先北斗設(shè)計(jì)帶著思考去各大市場(chǎng)終端走一圈，顯示在眼前的基本都是花花綠綠而且都是大紅大綠的包裝，顯然這些從形象差異化都不在適合我們的創(chuàng)意方向，通過(guò)對(duì)比，以及產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位“低鹽”。我們大膽設(shè)想下：低鹽，那就是味道淡一點(diǎn)，首先從色彩上，什么樣的色彩能夠帶給用戶一種淡口味的聯(lián)想。我們也通過(guò)一些居家裝修風(fēng)格上去做思考，現(xiàn)在為什么大家期待裝的都是輕奢的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，色調(diào)基本都是白色為主，核心原因是因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏過(guò)快，人們的生活壓力也非常大，所以回到家里第一件事就是期待帶來(lái)一種平靜舒適的愉悅空間，以往的那種豪華、傳統(tǒng)中式風(fēng)格已經(jīng)不在適合當(dāng)下用戶的心理體驗(yàn)，尤其是居家的廚房設(shè)計(jì)更是如此，北斗設(shè)計(jì)在洞察到用戶心態(tài)發(fā)生改變的情境下產(chǎn)生了創(chuàng)意啟蒙，我們的韜禾鮮鮮低鹽系列調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合這種心理體驗(yàn)，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)群體就是這群充滿壓力的白領(lǐng)，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須要帶給他們一種清新而愉悅的體驗(yàn)感，從設(shè)計(jì)上能夠感知到我們產(chǎn)品“低鹽”的訴求理念。
如何通過(guò)設(shè)計(jì)帶給用戶清新愉悅的體驗(yàn)。北斗設(shè)計(jì)選用了白色為主調(diào)，配合一種飽和度不高，而且?guī)в休p粉的感覺(jué)為輔助色調(diào)，借助這樣的色調(diào)帶給我們的目標(biāo)用戶一種非常小清新的愉悅感。產(chǎn)品包裝畫面元素則采用了寫實(shí)的插畫表現(xiàn)形式，讓整體更具有品味及內(nèi)涵，字體設(shè)計(jì)選用更為精致的纖細(xì)體來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)膩感，賣點(diǎn)設(shè)計(jì)上強(qiáng)化出“低鹽”概念。
