衡星坊生態(tài)大米品牌視覺設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2015-01-02 13:32
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衡星坊生態(tài)大米品牌視覺設(shè)計(jì)
市場背景：
近幾年，有機(jī)食品正日益受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)食品市場正以年均20%-30%的速度增長，2012年全球已形成800億美元的龐大市場，據(jù)預(yù)測，2015年中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)將達(dá)到248億-594億元的市場規(guī)模。
我們的挑戰(zhàn)：
近年來假冒有機(jī)食品卻屢見不鮮，市場亂象令人眼花繚亂，而普通消費(fèi)者雖然食品安全意識(shí)空前覺醒，但對有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)總體還較為模糊，對有機(jī)生活的追求也多處于盲從狀態(tài)。
我們的分析：
人們喜歡故事,并樂于自發(fā)的傳播故事。在我們絞盡腦汁試圖讓消費(fèi)者接受我們的品牌的時(shí)候,不妨也為品牌講個(gè)故事。事實(shí)上,一個(gè)好品牌就是一個(gè)最會(huì)講故事的品牌。
我們的策略 ：
衡星坊有機(jī)生態(tài)米品牌故事：
每一個(gè)十年的輪回
天地自有其法則，自然自有其規(guī)律。人乃萬物之靈，在大地運(yùn)行的日月長河里，曾順其自然， 茹毛飲血；亦曾改造自然，篤信人定勝天。當(dāng)我們透支資源換取科技文明，卻發(fā)現(xiàn)，量的積累遠(yuǎn)不及質(zhì)的蛻變。
反思的智慧，讓我們前行，也讓我們回歸。今天，開始尊重自然，追求天人合一。
來自衡山腳下的衡星坊有機(jī)生態(tài)米，讀懂這種向往，與心正臨，久違而至。
一切源于每一個(gè)十年的輪回感悟。
1980年。記憶中的田野，彌漫著童年歡快的記憶。盛夏收獲季節(jié)，小周手忙腳亂的在田間捉撈鯉魚：“媽媽，為什么這魚比河里的長得快多了？”正在收割稻穗的母親：“這叫禾花魚，吃了谷子掉下來的花絮，自然就肥一點(diǎn)。”那時(shí)候，大地所有的稻田都是造物的饋贈(zèng)，稻苗引清源澆灌，施農(nóng)家肥，牛犁松土，雙手除雜草，田蛙除害蟲，收集陽光，吸取養(yǎng)分，滋潤雨露。鶯飛燕舞，游魚穿梭，蛙鳴蟬啼，這便是田園牧歌罷。
1990年。小周初踏更廣闊天地的他，篤信規(guī)模、產(chǎn)能、效率。記憶中的田野是那么的模糊，充斥耳邊的聲音總是傳來農(nóng)業(yè)科技革新的信息。偶爾回到老家，噓寒問暖的母親總是過分的關(guān)懷，臨行前總將行李箱塞滿：“外面的東西沒營養(yǎng)嘛。”小周卻總覺得老一輩頑固：“外面的人都用上農(nóng)藥化肥了，真的很高產(chǎn)，就我們這里的人不用。就產(chǎn)那么一點(diǎn)米，留家里用吧。”那時(shí)候，對產(chǎn)量的追求已經(jīng)席卷了神州大地，固守傳統(tǒng)農(nóng)耕方式的農(nóng)者一定是偏執(zhí)的。
2000年，小周已經(jīng)被大多數(shù)人稱為周先生，已離開了田野，事業(yè)小有成就，人生進(jìn)入背負(fù)更多責(zé)任的階段，漸漸能把握人生的節(jié)奏緊緩有序。那一年的春節(jié)，周先生記憶最深的是，岳母表現(xiàn)出與母親一致的的鑒賞力，久居城里的岳母，在臨行前毫不客氣索取：“你們這里什么都是好東西，蔬菜水果我?guī)Р蛔吡?，但是那個(gè)大米，我卻一定要帶幾袋回去。”A妻子嗔怪：“老貪心了。”母親很驚喜：“親家果然識(shí)貨。”那時(shí)候，琳瑯滿目的商品已不一定能帶給人愉悅，安全放心，軟綿清香的大米，愈加珍貴了。
2010年，母親也上年紀(jì)了，已休耕，但每兩個(gè)月，總是從鄰里買袋米寄到城里。周先生，事業(yè)蒸蒸日上，交際圈也日漸擴(kuò)大。其中一個(gè)“貪婪”的朋友，來家里蹭飯的次數(shù)越來越多，來訪時(shí)帶來一大堆名貴禮物，飽餐后總是索要幾斤大米回去，總是贊不絕口：“你家的米，絕！捎點(diǎn)送給朋友，個(gè)個(gè)喜歡得不得了。”珍貴該如何定義，周先生開始有了答案。
如今，倦了，累了，周先生會(huì)帶上家人回母親老家，來一趟心靈的旅程。恪守千古的耕作方式依然在傳承。周太太最愛漫步在田埂上看著斜陽西落，蜻蜓在田間漫舞，水鴨在稻苗間游弋，看著小孩追逐著禾花魚，滿身泥濘，笑逐顏開。周先生發(fā)現(xiàn)，自己對這里守著傳統(tǒng)農(nóng)耕方式的人們充滿敬意。
今天，善的衡星坊，美的有機(jī)生態(tài)米，邀請您，具遠(yuǎn)見慧眼的高尚生活踐行者，鑒賞傳承，播揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明。
品牌設(shè)計(jì)案例欣賞： http://www.lightofintegrity.com/a/gongsianli/20140809/14.html
廣州食品行業(yè)有影響力的品牌設(shè)計(jì)工作室——相成設(shè)計(jì)工作室。
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