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衡星坊生態(tài)大米品牌視覺設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:2015-01-02 13:32

衡星坊生態(tài)大米品牌視覺設(shè)計(jì)


市場背景:

近幾年,有機(jī)食品正日益受到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可,據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,有機(jī)食品市場正以年均20%-30%的速度增長,2012年全球已形成800億美元的龐大市場,據(jù)預(yù)測,2015年中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)將達(dá)到248億-594億元的市場規(guī)模。
我們的挑戰(zhàn):
近年來假冒有機(jī)食品卻屢見不鮮,市場亂象令人眼花繚亂,而普通消費(fèi)者雖然食品安全意識(shí)空前覺醒,但對有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)總體還較為模糊,對有機(jī)生活的追求也多處于盲從狀態(tài)。
我們的分析:
人們喜歡故事,并樂于自發(fā)的傳播故事。在我們絞盡腦汁試圖讓消費(fèi)者接受我們的品牌的時(shí)候,不妨也為品牌講個(gè)故事。事實(shí)上,一個(gè)好品牌就是一個(gè)最會(huì)講故事的品牌。
我們的策略 :

衡星坊有機(jī)生態(tài)米品牌故事:
         每一個(gè)十年的輪回
  天地自有其法則,自然自有其規(guī)律。人乃萬物之靈,在大地運(yùn)行的日月長河里,曾順其自然, 茹毛飲血;亦曾改造自然,篤信人定勝天。當(dāng)我們透支資源換取科技文明,卻發(fā)現(xiàn),量的積累遠(yuǎn)不及質(zhì)的蛻變。
  反思的智慧,讓我們前行,也讓我們回歸。今天,開始尊重自然,追求天人合一。
  來自衡山腳下的衡星坊有機(jī)生態(tài)米,讀懂這種向往,與心正臨,久違而至。
  一切源于每一個(gè)十年的輪回感悟。
  1980年。記憶中的田野,彌漫著童年歡快的記憶。盛夏收獲季節(jié),小周手忙腳亂的在田間捉撈鯉魚:“媽媽,為什么這魚比河里的長得快多了?”正在收割稻穗的母親:“這叫禾花魚,吃了谷子掉下來的花絮,自然就肥一點(diǎn)。”那時(shí)候,大地所有的稻田都是造物的饋贈(zèng),稻苗引清源澆灌,施農(nóng)家肥,牛犁松土,雙手除雜草,田蛙除害蟲,收集陽光,吸取養(yǎng)分,滋潤雨露。鶯飛燕舞,游魚穿梭,蛙鳴蟬啼,這便是田園牧歌罷。
  1990年。小周初踏更廣闊天地的他,篤信規(guī)模、產(chǎn)能、效率。記憶中的田野是那么的模糊,充斥耳邊的聲音總是傳來農(nóng)業(yè)科技革新的信息。偶爾回到老家,噓寒問暖的母親總是過分的關(guān)懷,臨行前總將行李箱塞滿:“外面的東西沒營養(yǎng)嘛。”小周卻總覺得老一輩頑固:“外面的人都用上農(nóng)藥化肥了,真的很高產(chǎn),就我們這里的人不用。就產(chǎn)那么一點(diǎn)米,留家里用吧。”那時(shí)候,對產(chǎn)量的追求已經(jīng)席卷了神州大地,固守傳統(tǒng)農(nóng)耕方式的農(nóng)者一定是偏執(zhí)的。
  2000年,小周已經(jīng)被大多數(shù)人稱為周先生,已離開了田野,事業(yè)小有成就,人生進(jìn)入背負(fù)更多責(zé)任的階段,漸漸能把握人生的節(jié)奏緊緩有序。那一年的春節(jié),周先生記憶最深的是,岳母表現(xiàn)出與母親一致的的鑒賞力,久居城里的岳母,在臨行前毫不客氣索取:“你們這里什么都是好東西,蔬菜水果我?guī)Р蛔吡?,但是那個(gè)大米,我卻一定要帶幾袋回去。”A妻子嗔怪:“老貪心了。”母親很驚喜:“親家果然識(shí)貨。”那時(shí)候,琳瑯滿目的商品已不一定能帶給人愉悅,安全放心,軟綿清香的大米,愈加珍貴了。
  2010年,母親也上年紀(jì)了,已休耕,但每兩個(gè)月,總是從鄰里買袋米寄到城里。周先生,事業(yè)蒸蒸日上,交際圈也日漸擴(kuò)大。其中一個(gè)“貪婪”的朋友,來家里蹭飯的次數(shù)越來越多,來訪時(shí)帶來一大堆名貴禮物,飽餐后總是索要幾斤大米回去,總是贊不絕口:“你家的米,絕!捎點(diǎn)送給朋友,個(gè)個(gè)喜歡得不得了。”珍貴該如何定義,周先生開始有了答案。
  如今,倦了,累了,周先生會(huì)帶上家人回母親老家,來一趟心靈的旅程。恪守千古的耕作方式依然在傳承。周太太最愛漫步在田埂上看著斜陽西落,蜻蜓在田間漫舞,水鴨在稻苗間游弋,看著小孩追逐著禾花魚,滿身泥濘,笑逐顏開。周先生發(fā)現(xiàn),自己對這里守著傳統(tǒng)農(nóng)耕方式的人們充滿敬意。
  今天,善的衡星坊,美的有機(jī)生態(tài)米,邀請您,具遠(yuǎn)見慧眼的高尚生活踐行者,鑒賞傳承,播揚(yáng)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明。



品牌設(shè)計(jì)案例欣賞 http://www.lightofintegrity.com/a/gongsianli/20140809/14.html

廣州食品行業(yè)有影響力的品牌設(shè)計(jì)工作室——相成設(shè)計(jì)工作室。


 



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