品牌文化就是一個(gè)制造的過(guò)程
今天我們談?wù)勂放莆幕脑掝}，對(duì)于品牌文化，我讀過(guò)著這樣的一句話：品牌文化就是一個(gè)制造的過(guò)程！
我們先了解下什么是品牌文化？
品牌文化（Brand Culture）的定義是，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。
看完這個(gè)大家知道為什么說(shuō)品牌文化是一個(gè)制造的過(guò)程了吧。相成品牌設(shè)計(jì)作為專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，從品牌設(shè)計(jì)的角度我們認(rèn)為品牌文化在制造的這個(gè)過(guò)程，企業(yè)所展現(xiàn)的最為重要，最明顯的姿態(tài)一直滲透到最微小的環(huán)節(jié)。這就是品牌設(shè)計(jì)之所以重要的原因之一，設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)品牌信息的根本媒介：無(wú)論是外在還是內(nèi)涵，從初始到終結(jié)，美好的，有形的，無(wú)形的，都囊括其中。好的設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確捕捉、掌握和控制消費(fèi)者與品牌之間的相互作用，甚至深深體現(xiàn)在我們所設(shè)計(jì)的每一款包裝設(shè)計(jì)或者是一個(gè)小的折頁(yè)設(shè)計(jì)等上面。
很多企業(yè)并沒(méi)有從品牌視覺的角度徹底的認(rèn)識(shí)到品牌文化制造的過(guò)程，所以很多企業(yè)都說(shuō)我這東西很簡(jiǎn)單的，你幫我隨便設(shè)計(jì)下就可以了，在相成品牌設(shè)計(jì)這里非常害怕客戶說(shuō)出這樣的話，因?yàn)檫@類行的客戶并沒(méi)有真正了解設(shè)計(jì)的這個(gè)過(guò)程，我們要知道，我們所設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是為制造品牌文化的這個(gè)過(guò)程服務(wù)的。我不知道是不是專業(yè)的毛病，站在我們的角度是希望為客戶做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，做到極致的好。這就是相成品牌設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。
比如在匠行策劃那時(shí)候，我們服務(wù)的一個(gè)客戶:叫做蘇約克，當(dāng)時(shí)我在匠行就職主筆設(shè)計(jì)師，我們?yōu)榱私o到客戶制造一個(gè)適合其品牌文化的瓶子造型，我們找了一千多個(gè)瓶型設(shè)計(jì)，我們通過(guò)分析和研究最終創(chuàng)作了這個(gè)瓶型設(shè)計(jì)。最后客戶也非常明確自己要的是什么？所以后來(lái)的執(zhí)行宣傳非常的棒，這就是我前面說(shuō)的品牌文化的制造過(guò)程，企業(yè)所展現(xiàn)的最為重要。（備注：下面所發(fā)的案例版權(quán)歸匠行策劃）
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