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北大荒集團(tuán)面粉系列包裝設(shè)計

行業(yè) 農(nóng)副產(chǎn)品
業(yè)務(wù) 視覺設(shè)計
服務(wù) 包裝規(guī)劃設(shè)計+品牌卡通形象塑造

項目背景：

昔日的北大荒，現(xiàn)代的北大倉，相信大家對北大荒的開墾文化都有所了解。黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡稱北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日，是由黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(以下簡稱北大荒集團(tuán))獨家發(fā)起設(shè)立的股份有限公司，2002年3月29日在上海證券交易所掛牌交易，股票名稱及代碼“北大荒，600598”。

而此次北大荒集團(tuán)旗下北大荒綠野與廣州北斗品牌設(shè)計合作的設(shè)計項目是：麥粉（面粉）系列包裝整合規(guī)劃設(shè)計。這是北斗設(shè)計與北大荒集團(tuán)首次接洽的項目，這個項目是我們的客戶“十六膳”韓總所介紹，在我們深入的了解了北大荒的開墾文化。想把北大荒的開墾文化作為創(chuàng)意的表現(xiàn)方向，最后與客戶不某而合。

如何賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計靈魂？
既然我們找到了設(shè)計的方向（北大荒時代開墾文化），那么我們該如何去尋找具象的創(chuàng)意表現(xiàn)形式呢？首先我們分析及嘗試了很多的設(shè)計表現(xiàn)手法（比如各種麥穗作為主要的產(chǎn)品文化表現(xiàn)元素等）但是感覺還是與市場現(xiàn)有的包裝及品牌難于區(qū)分，個性化不夠強(qiáng)烈。在現(xiàn)在的市場上，包裝設(shè)計可以說是頂?shù)纳锨к娙f馬的推銷員，尤其在偌大的ka賣場里，如果沒有一個獨特的品牌視覺，如何能夠從中脫穎而出，讓消費者對您的產(chǎn)品產(chǎn)生欣賞的興趣，從而促使消費者購買的欲望呢？特別是在食品行業(yè)更為注重包裝的設(shè)計及展現(xiàn)。

北斗設(shè)計概念：

用創(chuàng)意表現(xiàn)北大荒的開墾文化。
經(jīng)過一次次的尋找及嘗試，我們最終確定了利用人物卡通形式來展現(xiàn)北大荒的開墾文化，然后把不同人物所代表的共同文化（北大荒精神文化）植入到產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計上。

首先我們挖掘出昔日開墾北大荒的拓荒者，主要為以下幾類人：
1.農(nóng)民，2.大中專院校畢業(yè)生，3.知識青年，4.科技人員，5.支邊青年，6.復(fù)轉(zhuǎn)官兵

用卡通ip創(chuàng)意去為每一個代表拓荒者塑造一個形象，展示出當(dāng)時拓荒者：艱苦奮斗，勇于開拓，顧全大局，無私奉獻(xiàn)的北大荒精神。