水塔一品鮮醬油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌 水塔醋業(yè)（山西）
行業(yè) 調(diào)味品，醬油
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供品牌策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。
項(xiàng)目故事背景：
山西水塔醋業(yè)股份有限公司位于“中國(guó)醋都”——清徐縣，是國(guó)家八部委命名的全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)大型的老陳醋生產(chǎn)企業(yè)。目前，公司擁有職工2000余人，占地一平方公里，下設(shè)十個(gè)分廠，一個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，一個(gè)營(yíng)銷公司，一個(gè)外貿(mào)公司，一個(gè)國(guó)家“AAAA”級(jí)旅游景區(qū)，并擁有釀醋專用高粱基地，現(xiàn)已形成集原料基地、科研開(kāi)發(fā)、制曲釀造、包裝運(yùn)輸、營(yíng)銷策劃、旅游文化于一體的企業(yè)集團(tuán)。
北斗設(shè)計(jì)于2019年6月份與山西水塔醋業(yè)集團(tuán)合作，這也是北斗設(shè)計(jì)第一次與他們合作，這里特別感謝水塔品牌方對(duì)于我們的信任，在我們還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的情況下就把項(xiàng)目委托給北斗設(shè)計(jì)執(zhí)行，這份信任是很多設(shè)計(jì)公司羨慕不已的，但是在北斗設(shè)計(jì)這里是很平常的事情了，畢竟我們合作的北大荒集團(tuán)，領(lǐng)跑健康，以及歐洲國(guó)外企業(yè)的客戶都是未曾見(jiàn)過(guò)面，就憑彼此的真誠(chéng)溝通及我們的實(shí)戰(zhàn)口碑案例，我們就達(dá)成了愉快的合作。水塔這個(gè)客戶也是通過(guò)我們的案例找到了我們。在了解完彼此后便爽快的合作了。
此次合作項(xiàng)目：水塔一品鮮·醬油產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品定位：特級(jí)一品鮮，原曬釀造。
傳播策略：采用明星代言形式帶動(dòng)產(chǎn)品傳播效應(yīng)。
設(shè)計(jì)理念：結(jié)合產(chǎn)品的真實(shí)食物質(zhì)感誘惑，凸顯產(chǎn)品的新鮮口感。賣點(diǎn)提煉：品質(zhì)升級(jí)，鮮香潤(rùn)色。
北斗產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略：香檳金色調(diào)，代表品質(zhì)生活。同時(shí)在設(shè)計(jì)的邏輯思維上，北斗設(shè)計(jì)將水塔的標(biāo)志運(yùn)用了標(biāo)準(zhǔn)紅色系，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)布局上，北斗設(shè)計(jì)在上部分凸顯出水塔的品牌logo認(rèn)知，我們的目的是希望借助水塔的品牌效應(yīng)帶動(dòng)水塔在醬油領(lǐng)域的認(rèn)可，整個(gè)主題是落在“特級(jí)一品鮮”的定位上，所以中間我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程是故意透出一個(gè)黑色框來(lái)壓制整個(gè)版面的平衡性，也能強(qiáng)調(diào)出傳播核心。最重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品屬性及明星效應(yīng)方面，作為調(diào)味品，大家在意的是口感的誘惑，所以你的醬油好不好吃，得看這個(gè)食材來(lái)凸顯、所以這張蟹的數(shù)碼食物圖在產(chǎn)品的鮮度上貢獻(xiàn)非常大。之前我們用的是魚(yú)，但是最后客戶要求換成蟹，這里我們也接受，而且換成蟹在整個(gè)版面的視覺(jué)沖擊更刺激。代言人這里主要是渠道一個(gè)明星效應(yīng)帶貨的作用，所以我們也需要考慮她的位置。
在北斗設(shè)計(jì)的理念里，產(chǎn)品包裝上的任何一個(gè)位置都有可能促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，我們不能夠?yàn)榱撕每炊屵@個(gè)傳播點(diǎn)多余存在，必須是能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。比如我們?yōu)槭裁匆谄款i上出現(xiàn)的水塔的標(biāo)志而不是一品鮮，因?yàn)樗淼氖瞧放?，消費(fèi)者的信任狀，所以必須要傳播出來(lái)，才能讓消費(fèi)者快速信任這是一個(gè)品牌產(chǎn)品。紙箱包裝設(shè)計(jì)也是同一個(gè)系列，讓整體包裝形象聚焦在一個(gè)色系上，快速占領(lǐng)消費(fèi)者的認(rèn)知記憶，減少品牌包裝的傳播認(rèn)知成本。
